第一章 策划和策划科学概论 2
一、策划的涵义 2
二、策划的运作要素 5
三、成功策划的主要特点 8
四、策划与相近词的区别 15
五、策划的种类 17
六、策划的发展趋势 19
七、国外策划业的概况 22
八、策划学的学科体系雏型 26
九、策划科学的特征 30
十、策划学的基础知识 32
第二章 策划过程 46
一、了解策划主体意图 46
二、收集相关信息 47
三、深入分析策划环境 50
四、确定战略目标 56
五、方案构思 58
六、方案评价与选择 60
七、方案实施 63
八、策划过程的反馈调节 67
第三章 体式策划方法 72
一、体式策划方法介绍 72
二、体式策划五大原则 74
三、面式策划六大原则 81
四、线式策划 88
第四章 策划主体自身的策划方法 92
一、策划主体自身管理的策略 92
二、策划主体策划行动的速度策略 101
三、策划主体策划行动的路径策略 106
四、策划主体利用机遇的策略 114
五、策划主体获取信息的策划 119
六、策划主体借助外力的策划 124
七、资金策略 127
第五章 牵制其他策划体的策划方法 132
一、改变策划主体和其他策划体之间的关系 132
二、改变其他策划体之间的关系 136
三、改变其他策划体的实力 139
四、怎样诱导其他策划体产生一定的行动 141
第六章 信息发布的策划方法 162
一、信息发布的多维结构 162
二、信息发布的四种典型目标 166
三、信息发布的渠道和方式 171
四、信息发布误导性和保密性的策划方法 177
五、知名度的策划方法 182
第七章 策划方案产生的思维方法 202
一、逆向思维 202
二、灵感思维 206
三、群体激励法 211
四、立体思维 215
五、侧向思维 216
六、组合思维 218
七、类比思维 220
第八章 典型策划案例的主要策划方法分析 226
一、“三十六计”中各计谋的主要策划方法分析 226
二、“孙子兵法”各篇的主要策划方法分析 240
三、其他策划案例分析 266
第九章 典型策划领域分析 284
一、个人策划 284
二、企业策划 291
三、广告策划 301
四、出版策划 303
五、军事策划 305
六、新产品开发策划 308
主要参考文献 313
后记 315