总序 1
前言 3
第1章 图书市场营销的发展和演变 1
图书及其分类 1
图书营销的发展和演变 5
我国图书营销的现状 15
第2章 图书营销环境 21
息息相关的微观环境 21
难以驾驭的宏观环境 25
图书营销环境分析 32
第3章 读者购买行为分析 38
影响读者购买行为的因素 39
读者购买过程分析 47
第4章 图书市场调研与预测 52
图书市场调研 52
图书市场预测 67
第5章 图书市场营销战略规划 75
建立持久的竞争优势 75
图书营销战略的规划 79
市场发展战略 82
第6章 图书营销的总体设计 90
市场细分 90
选择目标市场 101
图书市场定位 105
第7章 设计适销的图书产品 111
图书产品的整体概念及产品组合 111
图书产品生命周期和选题开发 115
图书品牌决策 122
图书包装设计 130
第8章 制定合适的图书价格 139
影响图书价格的主要因素 139
选择图书定价方法 146
图书定价策略 149
第9章 建设便捷的图书营销渠道 155
图书营销渠道的选择和管理 155
图书批发 162
图书零售 169
图书零售渠道的新发展 178
第10章 整合有效的图书促销宣传 186
广告宣传 186
营业推广 199
公共宣传 206
人员推销 210
促销组合策略 216
第11章 图书市场营销活动管理 219
图书市场营销计划 219
图书市场营销组织 225
图书市场营销控制 229