理论篇：区域旅游市场发展演化机理研究第一章 绪论 3
第一节 旅游市场 3
一、旅游市场的概念 3
二、旅游市场的划分 7
三、区域旅游市场 9
第二节 区域旅游市场研究的意义 11
一、理论意义 11
二、实践价值 11
第三节 区域旅游市场研究的框架结构 12
一、本书的指导思想 12
二、本书的研究内容简述 12
第二章 区域旅游市场发展演化的理论基础 14
第一节 中心地理论（目的地和市场） 14
一、原理概述 14
二、旅游中心地理论 16
三、旅游中心地理论的讨论（一个旅游中心地的市场结构） 18
第二节 核心—边缘理论 21
一、原理概述 21
二、核心—边缘理论在规划中的应用 22
第三节 点轴理论（目的地） 23
一、原理概述 23
二、原理的运用 24
第四节 扩散理论（市场） 25
一、原理概述 25
二、空间扩散理论在区域旅游中的运用探讨 27
第五节 空间相互作用理论 29
一、空间相互作用理论 29
二、空间相互作用在旅游研究中的应用综述 31
第六节 竞争理论（目的地） 32
一、原理概述 32
二、原理的运用 36
第七节 旅游需求与供给规律 37
一、旅游需求规律 37
二、旅游供给规律 38
三、旅游供求规律 39
四、格里尔—沃尔旅游空间供求模式 40
第八节 旅游—地旅游产品生命周期理论 40
一、旅游地生命周期理论的由来 40
二、巴特勒旅游地生命周期理论 41
三、国外关于生命周期理论的探讨 41
四、我国关于生命周期理论的探讨 44
五、其他的演化模型或理论 44
第三章 区域旅游市场发展演化的影响因素分析 45
第一节 影响区域旅游市场发展演化的宏观环境因素 45
一、影响区域旅游市场发展演化的宏观环境因素 45
二、各个要素之间的互相作用共同作用于区域旅游市场 48
第二节 影响区域旅游市场发展演化的内部要素系统 48
一、内部要素系统 48
二、各个内部要素系统之间的共同作用影响区域旅游市场 53
第四章 区域旅游市场发展演化阶段和机制分析 54
第一节 区域旅游市场发展演化阶段分析 54
一、旅游市场发展阶段划分的背景分析 54
二、区域旅游市场阶段划分 55
第二节 区域旅游市场发展演化机理分析 57
一、区域旅游市场发展变化的供给主体形成机制分析 57
二、区域旅游市场发展变化的需求机制分析 62
三、不同阶段发展演化的机制不同 66
第三节 区域旅游市场的启动与引导以及演化规律研究 67
一、区域旅游市场的启动与引导 67
二、演化规律研究 68
第五章 区域旅游市场发展的基本历程 73
第一节 发达国家旅游市场发展历程 73
一、美国模式 73
二、西班牙模式 74
第二节 发展中国家旅游市场发展历程 75
一、中国模式的发展历程和主要特点 75
二、中国模式的旅游市场演化和特征简述 76
实践篇之一：中国旅游市场研究第六章 中国旅游市场现状分析 81
第一节 中国旅游市场研究的意义 81
一、理论意义 81
二、实践意义 81
第二节 中国旅游市场研究的背景分析 82
一、加入世贸组织后机遇和挑战并存 82
二、国民经济高速增长，社会稳定，居民生活水平不断提高 86
三、国家和各级政府的支持 87
四、旅游业前景看好 88
五、国际旅游业发展趋势 90
第三节 中国旅游市场的现状分析 92
一、旅游业呈蓬勃发展之势，市场规模不断扩大，季节变化明显 92
二、旅游市场供求分布不均衡 93
三、旅游市场环境有待改善和转变 96
四、旅游市场不完善 98
五、中国旅游市场的营销现状和存在的问题 98
六、旅游市场法规不完善，市场规则不健全，存在不合理竞争 99
七、我国国内客源市场空间分析 100
八、我国入境旅游市场空间分析 107
第七章 中国旅游市场对策研究 114
第一节 总体布局、长远规划 114
第二节 迎接加入世贸组织带来的挑战 114
一、要把全行业干部职工的思想和行动统一到中央决策上来 114
二、要以提高国际竞争力为核心来规划和实施我国的旅游资源开发、产品建设和企业素质提高工作 115
三、要进一步加快旅游行业对外开放的步伐 115
四、要切实抓好旅游企业的改革 115
五、要加快转变各级旅游局的政府职能 116
六、要加强对世贸组织规则的学习和人才培养 116
第三节 健全市场规则、完善市场种类 116
一、培育有形旅游市场 116
二、完善旅游要素市场 117
三、健全旅游资金市场 118
四、发展旅游网络市场 118
第四节 优化旅游市场结构，促进公平竞争 119
第五节 以市场为导向，注重产品开发 120
第六节 转变营销观念，发展创新营销 121
一、从传统的以最大限度满足顾客需求为导向的市场营销观向现代的强调企业的社会责任、经济价值与文化价值相统一的新价值观的生态营销观、社会营销观和文化营销观转变 121
二、从传统的4P'S营销组合走向4C'S营销组合，全面实施顾客满意营销 121
三、从传统的大规模营销、目标市场营销到现代的顾客数据库营销、定制营销、一对一营销，实施全面的顾客关系管理 121
四、从传统的交易市场营销转变为关系市场营销，强调人文精神，实施人本营销 121
五、从外部终端顾客营销到内部员工营销、同盟者营销，实行整体市场营销 122
六、从产品营销到品牌营销，品牌成为企业的一种重要资产 122
七、从本地营销到全球化营销，实施双枝营销 122
八、从旅游企业对顾客的单向营销到企业营销职能外部化，实行旅游企业与顾客互动的网络营销 123
九、从产品营销、服务营销到知识营销 123
十、从传统单向的、粗放的促销方式转变为现代的互动的、系统的网络整合市场营销 123
第七节 开拓新兴旅游市场 124
一、开拓国际市场 124
二、挖掘国内市场 125
实践篇之二：大连市旅游市场研究第八章 大连市旅游市场发展的宏观背景分析 139
第一节 大连市旅游市场背景分析 140
一、国民经济持续增长，居民收入增加，生活水平提高 140
二、加入世贸组织对我国旅游市场的影响 140
三、宏观政策引导 140
四、国内旅游蓬勃发展 141
第二节 大连入境旅游市场分析 141
一、时空分析 141
二、发展分析 144
三、入境旅游市场等级划分 146
第三节 国内旅游分析 147
一、现状分析 147
二、发展分析 151
三、增长分析 151
四、大连的国内旅游预测 152
五、大连的国内客源地等级划分 153
第四节 大连旅游市场软硬件环境分析 154
一、交通和通讯状况 154
二、旅游供给分析 158
三、旅游市场的类型不完善 160
四、旅游市场营销的现状和存在的问题 160
五、居民对旅游发展的承载力分析 160
六、中国其他滨海旅游目的地的旅游市场分析 162
第九章 大连市旅游市场的开发模式选择 165
第一节 国内外旅游市场开发模式综述 165
一、政府主导开发模式 165
二、民间主导开发模式 166
三、民间与政府合作的开发模式 167
四、折中的观点 167
第二节 大连旅游市场培育模式选择 167
一、发展阶段判断 167
二、运用层次分析法进行模式选择 168
第三节 大连旅游市场培育的战略 173
一、可持续发展战略 173
二、科技支撑战略 173
三、全球化战略 174
四、信息化战略 174
第四节 大连旅游市场培育的具体措施 175
一、政府和民间主导相结合 175
二、政府和民间合作，促进民间组织的形成和壮大，发挥民间的积极性 176
三、培育跨国公司，壮大民间的实力 177
四、分阶段实施 178
五、整合资源，总体布局，发挥整体优势 178
六、构建新型的旅游管理组织结构 180
七、完善旅游市场种类 181
八、产品继承与创新 183
九、基于地理信息系统技术构建目的地旅游市场信息系统 186
第十章 大连市旅游市场的开拓 193
第一节 开拓国际旅游市场 193
一、开拓日本旅游市场 193
二、开拓韩国旅游市场 199
三、拓展亚洲其他国家或地区旅游市场 199
四、开拓港澳台旅游市场和欧美市场 199
第二节 开拓国内市场 201
一、国内旅游市场潜力分析 201
二、国内旅游市场特征分析 201
三、拓展国内目标旅游市场 203
参考文献 206
附录 217
附录一：问卷调查表 217
附录二：大连旅游资源、景区分布图 218
表1-1 旅游产品和一般产品比较 6
表1-2 三大旅游市场比较表 8
表2-1 弗里德曼核心—边缘理论内容 21
表3-1 旅游中介作用 50
表6-1 世界旅游业发达国家的旅游比较表 89
表6-2 2001年中国旅游业发展状况 92
表6-3 中国出境旅游预测 92
表6-4 中国入境旅游、国内旅游预测 93
表6-5 我国东、中、西部地区旅游基础状况比较一览表 94
表6-6 我国东、中、西三大地区经济发展水平比较 95
表6-7 我国东、中、西部地区旅游外汇收入比较表 96
表6-8 全国各省区影响旅游客源市场强度的各指标及综合得分 104
表7-1 三大旅游网站情况比较表 118
表7-2 中国人均GDP预测一览表 125
表7-3 1986—2001年国内旅游人次数和旅游收入增长表 127
表7-4 国内游客旅游信息获取方式的抽样调查统计表 127
表7-5 农村与城镇居民出游比较表 128
表7-6 2000年度城乡居民生活消费支出比较表 131
表7-7 教育旅游市场抽样调查统计结果 132
表8-1 大连入境游客季节分布状况表 143
表8-2 大连入境游客增长 144
表8-3 大连入境旅游预测 146
表8-4 辽宁国内游客消费构成 150
表8-5 大连国内旅游收入预测 152
表8-6 主要宾馆酒店接待能力和接待人数统计 158
表8-7 旅行社基本情况统计 159
表8-8 2001年大连市小康生活标准及实现程度测算表 162
表9-1 判断矩阵 169
表9-2 判断矩阵标度及其含义 169
表9-3 RI值 170
表9-4 总排序 170
表9-5 B～C总排序表 171
表9-6 C～D总排序表 172
表9-7 政府和民间组织作用范围 177
表10-1 日本国民出国旅游目的地比较 194
表10-2 日本海外游客性别、年龄增长变化 195
图1-1 旅游学科体系简图 11
图1-2 本书的研究框架结构 12
图2-1 销售递减曲线 15
图2-2 旅游中心地游客市场分布曲线 19
图2-3 旅游中心地旅游市场概念分布模式 20
图2-4 核心—边缘区域类型及关系图 22
图2-5 旅游核心边缘模式 23
图2-6 传染扩散 25
图2-7 等级扩散 26
图2-8 重新区位型扩散 26
图2-9 波特竞争力分析模型 33
图2-10 竞争基本战略 34
图2-11 波特钻石体系结构 35
图2-12 竞争战略设计 37
图2-13 旅游需求曲线 38
图2-14 旅游需求变动曲线 38
图2-15 旅游供给曲线 39
图2-16 旅游供给曲线变动 39
图2-17 旅游供需曲线 39
图2-18 旅游空间供求曲线 40
图2-19 旅游地生命周期理论 42
图3-1 旅游市场环境要素构成 45
图3-2 旅游市场主体系统 48
图3-3 旅游市场客体系统 52
图4-1 区域旅游市场演化阶段示意图 56
图4-2 区域旅游供给层次结构 57
图4-3 区域旅游经济影响示意图 58
图4-4 旅游环境影响分析 59
图4-5 区域旅游需求分析模型 62
图4-6 游客学习过程 64
图4-7 马斯洛需要层次理论 65
图4-8 区域旅游市场形成的初始阶段 69
图4-9 区域旅游市场形成的成长阶段 70
图4-10 区域旅游市场形成的成熟阶段 71
图6-1 1978～2001年人均国民生产总值增长曲线 86
图6-2 城乡居民人均收入增长曲线图 87
图6-3 中国城乡居民恩格尔系数变化 87
图6-4 国内游客增长曲线图 88
图6-5 东部沿海省区旅游外汇收入罗伦兹曲线 96
图6-6 入、出境旅游收入比重比较 101
图6-7 程度分析图 103
图6-8 各省区旅游市场聚类结果图 105
图6-9 中国旅游客源市场分等定级示意图 106
图6-10 中国入境旅游增长分析曲线 108
图6-11 2002年外国来华游客旅游分布图 112
图6-12 入境游客国内分布图 113
图7-1 外国入境游客构成柱状图 124
图7-2 城乡居民储蓄存款增长曲线 126
图7-3 农村居民年收入与出游率关系 129
图7-4 农村居民年收入与旅游人均花费关系 130
图7-5 农民家庭年收入与出游天数关系 130
图 大连位置示意图 139
图8-1 大连入境游客构成比较图（港澳台胞与外国人） 142
图8-2 中国入境游客构成比较图（港澳台胞与外国人） 142
图8-3 大连入境游客季节分布曲线 143
图8-4 大连入境游客分布罗伦兹曲线 143
图8-5 辽宁各地区入境游客收入、人次比重 145
图8-6 中国重要城市旅游实力分析比较图 146
图8-7 大连入境旅游市场统计分等示意图 147
图8-8 客源地构成比较 148
图8-9 外省游客构成比较 148
图8-10 辽宁和大连国内游客性别构成图 149
图8-11 辽宁国内游客构成比较 149
图8-12 大连国内游客年龄构成比较 150
图8-13 国内游客最感兴趣的旅游活动 150
图8-14 辽宁和大连国内旅游与入境旅游比较 151
图8-15 大连国内旅游增长图 152
图8-16 大连国内客源地市场分布示意图 153
图8-17 居民旅游心理承载力分析模式 161
图9-1 选择合适旅游市场培育模式层次结构图 171
图9-2 旅游目的地信息化战略实施模式 175
图9-3 大连旅游资源整合示意图 179
图9-4 新型旅游管理组织结构图 181
图9-5 旅游市场信息系统构建技术路线流程 187
图9-6 目的地市场信息系统结构框架 188
图9-7 游客导入信息系统 191
图9-8 游客特征数据查询 191
图10-1 日本出国旅游增长图 193
图10-2 访华日本游客的年龄构成比较 195
图10-3 最想参与的旅游活动类型 196