《服装品牌企划实务》PDF下载

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  • 作  者:宁俊主编
  • 出 版 社:北京:中国纺织出版社
  • 出版年份:2008
  • ISBN:7506448092
  • 页数:224 页
图书介绍:本书在广泛吸收国内外服装品牌经营研究成果和成功经验的基础上,结合服装市场的最新动态和我国服装企业的实际,以理论为引导,以实用为原则,对服装品牌企划、服装品牌视觉形象企划、服装品牌设计企划、服装品牌营销策略企划、销售团队建设与业务管理、服装品牌的眼神与维护等内容,旨在为服装企业提供一整套服装品牌企划的理论、原则、方法和技巧。本书注重配有丰富的图表,通俗易懂,既可作为服装企业领导、企划人员和设计人员了解和实施品牌企划的指南,亦可作为高等院校服装企业管理、服装市场营销等专业教材或教学参考书,也可作为各类成人教育培训机构的培训教材。读者对象:服装专业院校师生、服装企业营销人员、从业人员及爱好者。

第一章 服装品牌企划概述 1

第一节 品牌的内涵与意义 1

第二节 品牌的概念与架构 5

第三节 服装品牌企划 8

第四节 服装品牌企划的内容 10

第二章 目标市场定位 21

第一节 服装市场分析 21

第二节 消费者分析 33

第三节 竞争品牌分析 39

第四节 目标市场的设定 46

第三章 服装品牌定位 55

第一节 品牌名称规划 55

第二节 品牌风格定位 62

第三节 品牌风格演绎 73

第四章 服装品牌形象视觉识别 81

第一节 视觉识别规划 81

第二节 终端形象规划 94

第五章 服装品牌设计 103

第一节 服装总体设计 103

第二节 服装品类组合 130

第六章 服装品牌营销策略 137

第一节 营销渠道规划 137

第二节 商品定价策略 145

第三节 整合营销传播 157

第七章 销售团队的建设与业务管理 177

第一节 销售团队的建设与管理 178

第二节 销售业务的管理 188

第八章 服装品牌的延伸与维护 201

第一节 服装品牌的延伸 201

第二节 服装品牌的后期维护 213

第三节 服装品牌的法律保护 217

参考文献 223