第一章 认识传媒经济学 1
第一节 传媒经济学的定义 3
第二节 传媒经济学的学科定位 5
第三节 传媒经济研究概况 5
第四节 传媒经济的本质与特征 8
第五节 传媒经济学的研究内容与方法 12
第二章 传媒产品分析 17
第一节 传媒产品的生产（制作） 19
第二节 传媒产品的播出（或发行） 29
第三节 传媒产品的价值实现 35
第四节 案例1：《故宫》 48
第五节 案例2：《大长今》 57
第三章 受众需求分析 69
第一节 受众市场的变化 71
第二节 受众需求的特点 74
第三节 影响受众需求的因素 79
第四节 需求弹性 84
第五节 案例：大学生的媒介消费 89
第四章 传媒成本收益分析 99
第一节 传媒成本的概念与特点 101
第二节 传媒生产成本 105
第三节 传媒成本的具体构成 114
第四节 传媒成本收益分析 118
第五节 案例：重庆电视台成本核算与管理制度 125
第五章 规模经济与传媒组织集团化 131
第一节 传媒组织存在的经济基础 133
第二节 传媒组织有效规模的确定 134
第三节 传媒组织的规模扩张 137
第四节 我国的传媒集团 145
第五节 案例：传媒组织的规模边界——从维亚康姆集团的“瘦身”谈起 151
第六章 传媒市场分析 159
第一节 进入传媒市场 161
第二节 传媒市场定位 172
第三节 传媒市场竞争 177
第四节 传媒市场发展战略 186
第五节 案例1：分众传媒的市场开拓 192
第六节 案例2：中国搜索引擎市场竞争状况 201
第七章 传媒产业价值链 213
第一节 传媒产业价值链的形成 215
第二节 传媒产业链价值增值点分析 221
第三节 传媒产业链的整体价值能力 227
第四节 理清对传媒投资的思路 232
第五节 案例：Discovery的产业链分析 240
第八章 传媒产业资本运营 247
第一节 资本运营的有关概念 249
第二节 传媒产业资本运营的特点 257
第三节 传媒产业资本运营的内容分析 263
第四节 传媒产业资本运营的过程分析 267
第五节 案例：北青传媒上市分析 282
第九章 传媒资源整合 289
第一节 传媒资源整合的动因 291
第二节 传媒资源整合的内容 296
第三节 传媒资源整合的方向 302
第四节 案例：“第一财经”的资源整合 305
第十章 政府管制与传媒体制改革 317
第一节 政府管制的动因与类型 319
第二节 中国传媒体制改革 326
第三节 案例：转制后的北京儿艺，儿童剧市场的领军 340
第十一章 新媒体发展中的经济问题 351
第一节 新媒体概述 353
第二节 新媒体的商业运营模式 363
第三节 新媒体市场的竞争 381
第四节 案例：中国数字电影市场“三足鼎立” 386
附录 文件 393
《广播电视管理条例》 395
《文化体制改革试点中支持文化产业发展的规定（试行）》 403
《文化体制改革试点中经营性文化事业单位转制为企业的规定（试行）》 406
《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制后企业的若干税收政策问题的通知》 410
《关于文化体制改革试点中支持文化产业发展若干税收政策问题的通知》 412
《关于非公有资本进入文化产业的若干决定》 415
《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》 417
《关于文化领域引进外资的若干意见》 422
参考文献 424
后记 431
图表索引 11
图1-1 “二次售卖”关系 11
图2-1 传媒产品价值形态的变化 36
图2-2 经济价值的间接实现方式 39
图2-3 锁定周期 45
图3-1 2000年美国消费者在各媒体上的人均消费支出 72
图3-2 2005年《超级女声》7～8月收视率 75
图3-3 《超级女声》火爆的秘诀 78
图3-4 大学生的媒介消费方式 90
图3-5 大学生接触各类媒介的频率 91
图3-6 大学生对不同媒介的平均消费时间 92
图3-7 大学生对不同媒介的平均接触时间 93
图3-8 大学生接触各类媒介的首选动机 94
图3-9 大学生接触各类媒介的首选动机 95
图3-10 大学生对不同媒介信息质量的看法 96
图3-11 大学生最喜欢的媒介类型 97
图4-1 产出曲线 106
图4-2 生产的三阶段 107
图4-3 传媒生产成本 109
图4-4 传媒成本收益边际分析 124
图5-1 U型平均成本曲线 136
图5-2 国外传媒集团收入结构多元化 139
图6-1 市场机会价值评估矩阵 164
图6-2 美国传媒市场结构 178
图6-3 密集型成长战略 186
图6-4 双指标评估矩阵 189
图6-5 三维评估矩阵 191
图6-6 2005年中国搜索引擎运营商收入市场份额 203
图6-7 历年中国搜索引擎运营商收入市场份额 204
图6-8 历年用户最常使用的中国搜索引擎网站市场份额情况 205
图6-9 2005年中国搜索引擎网页搜索功能用户访问量市场份额情况 206
图6-10 2005年中国搜索引擎新闻搜索功能用户访问量市场份额情况 206
图6-11 2005年中国搜索引擎MP3搜索功能用户访问量市场份额情况 207
图7-1 企业内部价值链 215
图7-2 产业价值链 216
图7-3 传媒产业价值链 221
图8-1 每股收益无差别点 274
图9-1 “第一财经”新闻平台 307
图10-1 牡丹江新闻传媒集团公司架构 336
图11-1 我国广电数字化布局 357
图11-2 数字电视产业链 368
图11-3 IPTV现在和未来的业务规划 374
图11-4 消费者最感兴趣的功能手机 378
图11-5 2003年1月英国各数字电视平台市场份额 384
图11-6 2005年6月英国各数字电视平台市场份额 384
图11-7 移动多媒体广播式与通信流媒体式手机电视用户比例趋势 385
图11-8 简化的数字电影流程 386
表1-1 传媒经济的多方面二重性 10
表2-1 英国ITV电视网1999年每小时原创节目的平均成本 25
表2-2 部分华语电影的投资成本 26
表2-3 美国2004年票房前十影片 38
表2-4 2006年全国电影票房排行榜国产片前十名 39
表3-1 传播产品的需求价格弹性 85
表3-2 《泰晤士报》的价格和发行量 87
表3-3 大学生接触各类媒介的频率 91
表3-4 大学生对不同媒介的平均接触时间 93
表3-5 大学生接触各类媒介的首选动机 94
表3-6 大学生对不同媒介信息质量的看法 96
表4-1 2006年全国电影票房前十名国产片成本收益比较 120
表4-2 一家报纸的损益表 121
表5-1 国外传媒集团业务发展多元化 140
表6-1 双指标考察的节目分类 190
表6-2 2005年中国搜索引擎运营商的具体收入情况 203
表8-1 深沪上市主要传媒企业一览表 266
表8-2 部分介入有线电视运营的上市公司 270
表8-3 传媒股涉及的传媒经营业务 276
表8-4 北青传媒2002～2004年各项收入及比例 284
表9-1 “第一财经”的品牌定位 311
表10-1 报业进入许可管制的几种类型 323
表10-2 政府对报业市场的行为管制 323
表11-1 总局验收的有线数字电视国家示范城市／省区 358
表11-2 直播星公益性服务战略构架 359
表11-3 移动多媒体广播的特点 362
表11-4 大连有线数字电视业务 368
表11-5 部分地区有线数字电视基本收视费（主机） 369
表11-6 IPTV牌照发放情况 373
表11-7 IPTV几种模式对比 375