绪论 1
第一节消费社会的审美 12
一、符号的多元化 14
二、功能的多元性 16
第二节电视审美 18
一、电视审美的图像化 18
二、电视审美的视觉化 21
第三节广告的审美 25
一、平面广告的审美 25
二、电视广告的审美 33
第一节中国广告节获奖电视广告的评选标准 48
一、原创性 48
二、风格表现方式 80
三、广告语与画面的关系 88
四、对评委的解读 96
第二节电视广告审美的社会经济意义 99
一、获奖广告的行业分布 99
二、获奖广告中的广告人物 103
三、获奖广告之广告环境 117
第三节电视广告之美的被消费 124
一、广告所传播的信息必须用美包装 124
二、电视广告的美被消费是产品被消费的重要条件 130
第一节消费社会美的生产 146
一、人是按照美的规律来生产的 146
二、美和美的生产是人们日常生活的重要组成部分 148
三、美的生产与生活实用性、媒介文化和消费文化的联系 150
第二节审美本身就是目的 153
一、电视广告以审美贯穿其生产始终 153
二、电视广告建构美的方式 157
第三节审美成为生产 171
一、消费社会审美范式的演变 172
二、电视广告之美的生产与社会对美的需求 176
三、电视广告生产是美的社会化生产 184
四、电视广告的生产是基于美的多元化的生产 190
第一节电视广告的审美心理 196
一、电视广告受众的接受心理 196
二、电视广告的接受时空 198
三、电视广告的审美期待 203
第二节电视广告之审美心理与社会心理的互动 210
一、社会心理对审美心理的影响 210
二、电视广告在审美设置上对社会心理的把握和表现 218
第三节电视广告的审美心理及其负面影响 222
一、电视广告的审美与审丑 222
二、直接功利性对社会审美的扭曲 227
第一节电视广告审美描述生活 238
一、电视广告描述审美的生活 239
二、审美地描述生活 243
第二节电视广告审美引导生活 248
一、电视广告的审美传达改变我们的生活观 248
二、电视广告催进了日常生活的审美化 253
第三节电视广告审美的视像化误导生活 259
一、电视广告的视像化审美是一种消费乌托邦 260
二、电视广告的视像化审美容易消弭人的理性 263
结论 268
参考文献 273