第1篇 总决赛：王者巅峰对决 2
一、五强坐次尘埃落定 2
二、冠亚军言语争锋，评委妙语连珠 5
三、霸气、义气，成就冠军之路 8
四、冠军的争议与解读 10
五、对话新老冠军：宋文明VS李书文 13
六、继续上路：五强赛后感言 16
李书文：遥远的回响——第二季《赢在中国》的终极谢幕 16
窦大海：《赢在中国》——注定改变我的人生 18
冯志刚：没有完美，只有坚持不懈地进步 20
牟文建：让“符号”成为创业的新起点 20
张华：很想说的话 21
第2篇 《赢在中国》，没有失败者的创业精英舞台一、创业秀场时代的财富游戏 24
二、解密幕后，《赢在中国》的“赢”之道 29
三、对话总导演：一场没有娱乐味的选秀 36
四、王利芬：创业竞技场上的巾帼丽人 39
第3篇 华彩篇章，本色演出——商业实战经典回顾第一战：推广爱Click互动技术：钱俊冬遗憾出局 48
1．红蓝两队遭遇三大难关 48
2．红队在嘶吼声中笑对输赢 50
3．蓝队重战略，巧分工 53
4．钱俊冬一声叹息黯然出局 54
5．评委精彩点评：永远要把对手想得非常强大 58
第二战：蒙牛爱心义卖：体会“大胜靠德”的商业真谛 60
1．红色“长龙”雨中传爱心 61
2．蓝队组织无方再失利 65
3．红队结果胜出，过程遭受质疑 68
4．刀下留人，李书文“死刑缓期两年” 71
5．韩小兵抱憾离开，马云赞许应为自己骄傲 72
6．评委精彩点评：一将无能，累死三军 74
7．众说纷纭话小兵 75
第三战：电视直销“好记星”，陈伟无奈淘汰出局 80
1．红队队员重相聚，巧拍广告赢创意 80
2．研究克敌制胜“法宝”，蓝队首度获胜 82
3．赛场启示录：结果重于过程 86
4．陈伟：失利源于点滴细节 88
5．评委精彩点评：小胜凭智，大胜靠德 90
第四战：销售手机炒股业务，间谍与反间谍的商场搏杀 91
1．红队：煞费苦心，遗憾败北 93
2．蓝队：反道而行，克敌制胜 96
3．“临门一脚”定胜负，“海归”李海镛惜别赛场 98
4．红队为规则所累 101
5．海镛：瘦弱的真汉子 104
6．评委精彩点评：除了“营”还得“销” 106
第五战：销售汇源儿童饮料：市场老手PK技术专家 108
1．选手成运输主力，红队再造销售神话 109
2．既“销”又“营”，过程致胜 112
3．“销而不营”，夏霓泪别赛场止步六强 114
4．“动漫公主”出局坦言很服气 118
5．评委精彩点评：成功是优点的发挥，失败是缺点的积累 120
第六战：触摸思科网真商业模式，老牟悲情离场 121
1．红队创意：京穗两地模拟网真政府 122
2．蓝队启动高端会所五星级酒店市场 123
3．商战完结篇：马云出难题，选手说真话 126
复活赛：牟文建感受大落大起终晋级 129
1．四兄弟集体推举，牟文建挺进五强 129
2．牟文建：我坐着“过山车”进入决赛 131
第4篇 在路上：五强创业心路历程 136
一、解读李书文：霸气，豪气，和气，大气，性情中人？ 136
1．争议与解读——告诉你一个真实的李书文 137
最后的王者，李书文争议中夺冠 137
童年梦想：烧饼、油条、水灵女子与吟诗弄文 140
酒仙的创业：青城山喝三天白酒只为16字 142
李书文脸谱：大气的“真男人” 146
参加《赢在中国》就要“愿赌服输” 149
谁能狂过李书文？ 152
2．李书文管理之道：理想主义、偏执狂与激情 155
一盘残局的三重寓意 155
偏执狂的管理：兄弟们，跟我上 156
执行力的回归：中润二十一条军规 158
3．李书文用人哲学：天下之至者在人才 163
选人：用心让千里马常在 163
识人：户外拓展辨精英 164
用人：将员工看做企业的生命 166
4．李书文创业信条：亦酒亦诗亦从容，亦书亦文亦激奋 170
男人回归的感悟：女儿、书法、八字真言 170
创业雄心：整合中国办公家具行业 173
茶馆的未来：“泊尚空间”只为“疯狂的少数” 175
刀尖上的舞蹈：割舍不尽的“普洱情结” 177
5．李书文精彩语录 178
二、窦大海：志在把盘子“端大”的博士生 180
1．亚军是怎样炼成的？ 180
爱，让我走上创业路 180
经营“端盘子”的买卖 182
当博士与餐饮相遇 185
《赢在中国》“亮剑”突围 186
2．做人重于经商：窦大海的生意经 191
莱品鉴人品，低价赢评价 192
凡事多为别人着想 193
创业关键词：真诚 194
“师傅带徒弟”的员工批量生产模式 196
对话窦大海：戒酒的山东大汉 198
三、冯志刚：志在掀起殡仪行业“洋务运动” 202
赢之道：坚强如钢，淡定若水 202
在伦敦洗马桶的日子 203
出席国外殡仪，触发创业灵感 206
参赛《赢在中国》，登上创业快船 209
四、牟文建：活着就要颠覆“白色” 211
激情制胜法宝：从品牌管家到行业颠覆者 211
一颗不“安分”的心：从山里娃到《赢在中国》的“斗士” 212
成长的斗士：从新华社记者到职业经理人 214
冲出百万年薪牢笼，寻觅非白色卫浴理想 218
做陶瓷行业的宾利，而不是奇瑞QQ 220
《赢在中国》，新鲜行走：从勇士到领导的回归 222
历经沧海看创业，将成败化作一块路碑 224
永恒的激情：让你在失败面前挺直腰杆 228
五、张华：坚守11年的健康事业 229
11年只做了一件事 229
与水相伴，收获“蓝态” 230
经历创业死谷，将“危”变成“机” 233
步入《赢在中国》，无私自然无畏 236
创业犹如挖井：确定方向，寻找方法 239
附录 244
《赢在中国》第二赛季评委经典语录一、马云经典语录 244
二、史玉柱经典语录 248
三、熊晓鸽经典语录 250