前言 1
第一章 大米也会供不应求吗？——中国农产品迈进了营销时代 1
市场与市场营销的基本知识 1
中国农产品的营销时代已经来临 11
农产品市场营销在中国的发展 13
附录农产品营销成功实录 23
第二章 农产品营销的观念选择 41
了解市场营销观念的演进 41
掌握营销观念演化而来的基本行动观点 46
农产品营销的观念选择 55
附录营销观念转变带来成功的案例 63
第三章 农产品营销的市场分析策略 72
农产品营销环境分析策略基础 72
消费者市场分析策略 90
目标市场选择策略 100
市场预测策略 111
附录市场策略成功案例 119
第四章 农产品营销的竞争性策略 122
掌握竞争者分析技巧 122
通晓竞争战略 125
精通农产品营销的市场竞争策略 145
附录竞争策略成功案例分析 151
第五章 农产品营销的产品策略 157
制定产品策略的一般技术与要求 157
农产品营销的产品策略要点 176
附录产品策略成功案例观摩与借鉴 184
第六章 农产品营销的品牌策略 192
农产品品牌营销策略的一般技术 192
农产品品牌营销策略精要 233
附录农产品品牌营销成功案例 237
第七章 农产品营销的价格策略 252
定价策略的基本技能 252
农产品营销的价格策略选择 268
附录定价策略实例分析 281
第八章 农产品营销的渠道策略 287
分销渠道策略的一般技能 287
农产品营销的渠道策略选择 299
分销渠道发展趋势 314
附录农产品（涉农）营销的“修渠之道”成功案例 317
第九章 农产品营销的促销策略 319
农产品促销中的人员推销策略 319
农产品营销需善用商业广告 329
农产品营销的营业推广策略 333
农产品的公关促销策略 343
农产品促销中的策略误区 349
附录促销实例观摩 354
第十章 农产品的国际市场营销策略 360
农产品国际市场营销基础 360
我国农产品国际市场营销策略选择 370
附录农产品国际营销实例观摩与借鉴 384
第十一章 策划为王——农产品营销的策划策略 389
营销策划的基本原则 389
营销策划之谋略 397
农产品营销策划的基本内容 402
农产品营销策划中必须注意的问题 412
附录策划成功案例——“金七子”未销先热 414
参考文献 418
后记 420