第一章 人类传播手段的进化 1
一、人类传播的萌芽 1
二、口语的产生在人类发展史上的划时代意义 2
三、文字的发明在人类传播史上的重大意义 4
四、印刷媒介促进人类社会性信息传播活动的发展 7
五、电子媒介带来全方位崭新的传播时代 10
第二章 电视作为传播媒介 15
一、电视传播的三个层面 15
二、电视的传播符号 21
三、电视传播的符号构成 25
第三章 电视传播的社会影响 29
一、一种新的生活方式 29
二、电视对人的思维、行为的影响 33
三、电视传播与人的社会化过程 39
第四章 电视映像思维的审美特征 45
一、映像思维的文化意义 45
二、电视传播的审美特征 48
三、视听结合的审美感知 53
第五章 电视——大众文化的显示器 57
一、一种新型文化形态 57
二、如何理解电视创造的文化 60
三、电视生产的大众文化特征 67
第六章 电视观众的社会文化构成 71
一、电视观众的构成 72
二、电视观众的文化心理结构 76
三、观众态度与传播效果 79
第七章 电视传播与观众的文化需求 85
一、电视传播对观众的影响 85
二、电视观众的类群与电视传播的栏目化 90
三、电视节目的编播概念 92
四、电视传播与观众的契合对应 95
第八章 电视传播与文化消费和引导 98
一、电视文化与意识形态 98
二、电视文化与市场经济 101
三、电视的媚俗化 104
四、电视文化的建构 107
第九章 电视节目的多元化定位 112
一、电视节目策划的文化意义 113
二、新闻类节目的社会角色 116
三、综艺节目的文化定位 119
四、生活服务节目的人文关怀 122
第十章 电视广告文化的价值 128
一、电视广告的文化精神 128
二、电视广告的文化底蕴 131
三、电视广告的文化价值 136
第十一章 电视纪录片的人文空间 140
一、纪录片的文化底蕴 142
二、纪录片的审美体验 145
三、纪录片创作的文化意义 147
第十二章 闲暇的社会价值与电视文化传播的契合 152
一、社会闲暇时间的概念及意义 152
二、社会闲暇时间的文化开发 155
三、电视传播如何实现对闲暇时间的合理占有 157
第十三章 面向21世纪的电视文化建构 162
一、新的技术和新的传播形态出现 162
二、一种新的文化传播态势 165
三、电视文化传播的新纪元 168
四、电视文化建设的责任 170
后记 174