第一章 房地产项目市场调查研究 1
第一节 市场调查研究 1
学习单元1 制定市场调查方案 1
学习单元2 收集市场调查信息 20
第二节 信息分类汇总 61
学习单元1 市场调查信息分类 61
学习单元2 市场调查数据整理 80
第二章 房地产项目定位 104
第一节 市场细分调查 104
学习单元1 市场细分资料整理分析 104
学习单元2 消费者心理与行为调查 114
第二节 收集项目规划设计资料 135
第三章 房地产项目投资策划 155
第一节 收集房地产投资环境资料 155
学习单元1 收集项目投资环境资料 155
学习单元2 收集房地产政策与法规 170
第二节 房地产投资环境资料分类 181
学习单元1 收集项目投资估算资料 181
学习单元2 收集土地投资环境资料 187
第四章 房地产项目整合营销策划 200
第一节 建立市场和顾客资料表 200
学习单元1 收集楼盘市场资料 200
学习单元2 收集楼盘顾客资料 213
第二节 广告投放与监控 244
学习单元1 楼盘广告投放 244
学习单元2 楼盘广告监控 264
第三节 销售资料汇总 286
学习单元1 销售资料分类汇总 286
学习单元2 销售现场情况跟踪 298
参考文献 320