第一节 创业群星闪烁踏征途 2
第二节 十大创业命题 4
第一节 创业，一个令人兴奋的话题 22
1．创业是一种生活方式 22
2．创业是在刀光剑影下生活 25
3．创业是一种责任 27
4．创业最重要的是选好适合自己的行业 30
5．创业，你准备好了吗 31
第二节 创业初期，生存比发展更重要 35
1．小公司的战略是两个词：活下来，挣钱 35
2．生存下来的第一个想法是做好，而不是做大 37
3．创业就是要面对困难 39
《赢在中国》评委精彩点评 41
攻略一 心怀热爱，让心做主 46
管理心语：不走康庄大道，自己喜欢做什么要比别人怎么看我更重要。 46
案例1航模是休闲方式，过程是最好的享受 47
案例2漂亮宝贝，创造快乐毛绒文化 48
案例3同人，尽享精彩卡通生活 50
案例4汽车生活馆，让梦想起飞 52
案例5闪烁珠宝，“钻”出美丽新生活 53
案例6扎根农村，寻找大市场 55
攻略二 务实是灵，执著是魂 57
管理心语：我永远相信只要永不放弃，我们还是有机会的。 57
案例1矢志不移，徽骆驼艰辛创业路 57
案例2执著80后，我正在接近成功！ 59
案例3身残志坚，敢作敢为 64
攻略三 责有攸归，关注社会 66
管理心语：一个有使命感的企业家，应该努力坚持走一条正途，这样我相信大家一定可以得到不同程度的成就。 66
案例1徂徕山下，千名农民致富路 66
案例2因为有爱，夕阳更红 68
案例3守护儿童视力健康 69
案例4为万千学子端盘子 71
攻略四 上善若水，有容乃大 73
管理心语：男人的胸怀是委屈撑大的。 73
案例1忍小谋大，峰回路转 73
案例2上善若水，平安是福 75
案例3一台机器拯救一个贫困家庭 77
攻略五 诚信为本，守信如节 78
管理心语：我眼中的财富并不只是金钱，朋友、诚信、经历才是世界上最大的财富。 78
案例1做人和做企业要以诚信为本 79
案例2诚信是一个企业最大的成本和最大的财富 81
攻略六 创新意识，快人一步 83
管理心语：一个国家的经济实力体现在企业，一个企业的竞争力主要依靠具有创新能力的人才。 83
案例 小小电动车，蕴含无限商机 84
《赢在中国》评委精彩点评 86
攻略一 市场至上，营销为王 90
管理心语：找到自己的细分市场。 90
案例1分解行业，角逐市场 90
案例2抓住特色，一炮走红 92
案例3巧借东风，奥运营销 94
案例4瞅准商机，迅速出击 96
攻略二 始终如一，上帝永恒 98
管理心语：一个产品，抓眼球，揪耳朵，都不如暖人心。 98
案例1了解客户：想顾客所想 98
案例2品质定价：为顾客负责 100
案例3攻心：俘获顾客的心 102
攻略三 塑造品牌，缔造未来 104
管理心语：你一定要在你的品牌建设里面，把你的第一给挖出来，猛宣传那一点。 104
案例1“可视化”的吉喜利B2 C购物平台 105
案例2莫邪“非白色”陶瓷卫浴 106
案例3户外用品第一品牌 109
案例4“宝宝熊”中式快餐 112
案例5创品牌就是创心牌 113
攻略四 正当竞争，各显神通 115
管理心语：宣传用什么手段呢？我建议别一上来就上电视。第一报纸，第二个创造事件营销，让媒体作为新闻自觉去报道你，这样很省钱。 115
案例1明星效应：让学校一夜成名 116
案例2娱乐营销：在“玩”中做销售 117
案例3珠宝直销：踏上美丽营销新征途 120
案例4整合营销：插上互联网的翅膀 122
案例5感性营销：让咖啡浓香飘到城市的每个角落 124
案例6互动营销：新营销手段中的一记杀手锏 126
案例7品牌营销：学会讲故事 128
案例8借势“高峰论坛”，志在永远争先 130
攻略五 技术公司，关键在营销 132
管理心语：对技术型的公司，关键在于销售。 132
案例1市场？市场！ 133
案例2因势利导，改变消费者想法 135
案例3改变思路，跳出软件做软件 137
攻略六 寻找国外市场 139
案例1景德镇陶瓷环球行 139
案例2练好内功闯美国 143
《赢在中国》评委精彩点评 146
攻略一 创新力：创新思维，放手一搏 152
管理心语：做任何事，必须要有突破，没有突破，就等于没做。变、变、变，唯一不变的就是变。 152
案例1技术创新，永葆企业活力 152
案例2制度创新，用规则保障发展 153
案例3产品创新，打造产业研发中心 154
案例4资源创新，打好“整合”这张牌 156
攻略二 学习力：基业长青之本 159
管理心语：所有的创业者应该多花点时间，去学习别人是怎么失败的。 159
案例1少开店，多开店？ 159
案例2聚焦，聚焦，再聚焦！ 161
案例3屡败屡战中逆风飞扬 163
案例4不以成败论英雄 166
攻略三 执行力：三流的理念，一流的执行 171
管理心语：当战略定好后，关键在于执行力，细节决定成败。 171
案例1从创意回归执行力 171
案例2让服务成为全世界最贵的产品 173
案例3抓住市场，迅速出击 176
攻略四 领导力：做个合格的船长 178
管理心语：领导力在顺境的时候，每个人都能出来，只有在逆境的时候才是真正的领导力 178
案例1静以幽，正以治，时刻保持良好心态 178
案例2明确目标：只放一只羊 180
案例3成功激励：燃起员工内在潜力 183
案例4身先士卒：言传不如身教 185
案例5倾听沟通：让员工心服口服 187
攻略五 亲和力：得人心者得天下 188
管理心语：管理是严肃的爱。 188
案例1用情感温暖人心 189
案例2真情所至，感化员工 191
《赢在中国》评委精彩点评 192
攻略一 “财源”纵览 198
管理心语：一定要在尚不缺钱的时候融到下一步所需要的钱。 198
1．民间集资：全面开花 198
2．银行贷款：掌握融资省钱窍门 200
3．风险投资：围城里的战争 202
案例链接：符德坤的愤慨 204
攻略二 博弈VC：与“狼”共舞 206
管理心语：VC永远是舅舅，创业者才是父母 206
案例1如何同风投谈恋爱 206
案例2你们要钱吗？ 209
案例3有奶就是娘吗？对创投公司说NO 210
案例4风投是借箭的东风，不是箭 212
攻略三 自筹资金：靠人不如靠己 213
管理心语：民营企业新生时，每走一步都非常艰难，最艰难的就是融资，简直是不堪回首。 213
案例1节流 214
案例2李书文的第一桶金 215
案例3兔子也吃窝边草 217
攻略四 VC之外，无限“钱”程 219
管理心语：不要轻易将主动权交给投资人，在创业的过程中没有人会乐善好施。 219
案例1天使资金 219
案例2信用融资 222
案例3典当融资 224
案例4品牌融资 227
案例5海外融资 229
《赢在中国》评委精彩点评 230
攻略一 不拘一格降人才：CEO的任务就是生产人才 236
管理心语：CEO的艺术就在于人、财、物三者之间平衡的艺术。 236
案例1为员工创造良好的环境 236
案例2用智慧、胸怀、眼光领导企业 237
攻略二 众里寻她千百度：选才之道 239
管理心语：创业时期千万不要找明星团队，千万不要找已经成功过的人。创业要找最适合的人，不要找最好的人。 239
案例1选人的第一要素是价值观 239
案例2重用“带工具的人” 241
案例3把触角伸向户外 243
攻略三 用人谋略：知人善任，人尽其才 245
管理心语：最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人 245
案例1用人不疑，疑人不用 245
案例2英雄不问出处：以“绩”用人 247
案例3适才适用，用人用长也用短 248
案例4激励，让你的员工跑起来 249
案例5唯亲，更唯才 252
攻略四 留人之道：赢得员工的信任 253
管理心语：团队核心成员有人要提出辞职时，不要挽留，既然提出了，他（她）迟早是要走的。 253
案例1以“薪”换心，方能活力持久 253
案例2以心攻心，让员工为“情”而留 255
案例3以“愿”相许，让员工看到良好的发展机会 256
案例4适度分权，放松手中风筝线 257
攻略五 团队建设：把大家拧成一股绳 258
管理心语：创业时期不要找明星团队，或者成功者在一起，已经成功过在一起创业很难，创业初期要寻找那些没有成功、渴望成功、团结的团队。 258
案例1组建“唐僧式”团队 259
案例2创业不要找明星团队 260
案例3才华各异、相得益彰的创业团队 263
《赢在中国》评委精彩点评 264
攻略一 老板文化 268
管理心语：CEO的性格影响企业文化。一个企业的第一把手，他的性格非常直接地影响了企业的文化和企业的发展，这个是有无数的例证可以证明的。人的性格是可以变的，人的情商实际上是后天形成的。 268
案例1马云：文化是企业的DNA 268
案例2牛根生和他的口号文化 271
攻略二 团队文化 275
管理心语：造就一个优秀的企业，并不是要打败所有对手，而是形成自身独特的竞争优势，建立自己的团队、机制、文化。 275
案例1自信让企业立于不败之地 275
案例2风雨同舟，团结是战胜困难的法宝 276
攻略三 特色文化 279
管理心语：文化贯彻是最关键的。 279
案例1仆人文化和孝顺文化 279
案例2精准文化 282
案例3微笑文化 283
攻略四 责任文化 285
管理心语：关于“德”的问题我是这样认为的：“德”是制服人心的最佳利器。想赢两三个回合，赢三年五年，有点智商就行；要想一辈子都赢，没有‘德商’绝对不行。 285
案例 热衷公益事业的英格玛 286
《赢在中国》评委精彩点评 287
《赢在中国》第三赛季36强名单 291
赢在中国》主题曲：在路上 293