广告效果研究概述 1
广告效果的含义、分类和特征 2
广告效果的含义 2
广告效果的分类 3
广告效果的特征 6
广告效果评析的内容、原则和意义 9
广告效果评析的内容 9
广告效果评析的原则 10
广告效果评析的意义 11
广告效果研究的发展进程 13
广告效果研究的历史进程 13
整合营销时代的广告效果新变化 14
广告效果研究的理论支持 23
传播效果研究的基本理论演进 24
魔弹论 24
“传播流”与“有限效果”理论 25
有条件强力效果理论 29
广告效果分析的基本理论 32
AIDA模式 32
DAGMAR理论 33
整合营销传播的广告效果观念 34
“新广告运动”的效果观念 35
广告效果调查 41
广告效果调查概述 42
广告效果调查的内容 42
宏观效果 42
微观效果 42
广告效果调查的原则 43
客观性原则 43
科学性原则 43
伦理性原则 43
系统性原则 44
时效性原则 44
广告效果调查方法的基本类型 44
定量调查 44
定性调查 53
广告效果调查流程 68
广告效果调查的一般过程 69
明确调查目的 69
定义问题 59
调查设计 69
资料收集 70
资料处理 70
数据分析 70
撰写调查报告 70
演示 70
分析单位和调查内容 70
分析单位 70
调查内容 71
调查计划设计 71
调查目的及意义 72
调查内容及范围 72
分析单位和调查对象 72
调查研究方法 72
调查人员组成 73
调查时间进程 73
调查费用预算 73
调查报告撰写 73
调查报告的类型 73
调查报告的一般格式 74
调查报告的撰写步骤 74
调查报告撰写的内容 74
广告效果测评程序 77
调查数据处理 78
问卷检查 78
问卷编码 79
数据录入 81
调查数据的统计分析方法 84
常用统计方法 84
统计方法的选择 100
统计图的分类 101
广告销售效果测评 106
测评广告销售效果的含义 107
短期促销效果 108
长期销售效果 109
短期促销与长期销售效果之间的关系 110
广告销售效果的特征与测定要求 112
广告销售效果的特征 112
广告销售效果测定要求 113
测定广告销售效果的方法 116
广告费用比率法 116
单位广告费用销售增加率法 116
广告效果比率法 116
费用利润率、单位费用利润率和单位费用利润增加额法 116
市场占有率法 117
盈亏临界点法 117
广告心理效果测评（上） 120
广告心理效果概述 121
广告心理效果的含义 121
广告心理效果测评的作用 121
广告心理效果测评的心理法则及要求 122
测评的心理法则 122
测评的要求 123
测评广告心理效果的内容 127
认知测评 128
注意率测评 130
唤起购买效果测评 130
记忆程度测评 131
广告心理效果测评（下） 137
测评广告心理效果的阶段 138
广告前测 138
广告中测 139
广告后测 140
事前测评的方法 140
专家意见法 140
直接测试法 142
组群测试法 143
仪器测试法 143
皮肤测试法 145
事中测评的方法 146
市场测验法 146
函询法 148
事后测评的方法 148
要点打分法 148
雪林测评法 149
广告媒体传播效果测评（上） 153
报刊广告的传播效果测评 154
报刊广告概述 154
报刊广告传播效果的测评指标体系 155
报刊广告传播效果的测评方法 161
电视广告的传播效果测评 164
电视广告概述 164
电视广告传播效果的测评指标体系 169
电视广告传播效果的测评方法 174
广告媒体传播效果测评（下） 182
广播广告的传播效果测评 183
广播广告概述 183
广播广告传播效果的测评指标体系 184
广播广告传播效果的测评方法 188
户外广告的传播效果测评 189
户外广告概述 189
户外广告的传播效果测评指标 191
户外广告的传播效果测评步骤 193
广告的品牌效果测评 194
广告品牌效果测评的意义 195
广告品牌效果测评的基本方法 197
广告社会效果测评 203
广告社会效果测定的内容 204
对社会经济发展的影响 204
对社会文化的影响 205
对社会意识形态的影响 206
广告社会效果测定的原则 216
真实性原则 216
社会规范原则 217
广告社会效果测定的方法 217
问卷评分法 218
组合测试法 218
仪器测试法 218
认知测试法 218
回忆测试法 218
新媒体传播效果测评 222
网络广告 223
网络广告的类型 223
网络广告的测评特点 224
网络广告的测评指标 225
网络广告的测评方法 227
手机广告媒体 229
手机媒体发展概况 229
手机媒体的传播特点 230
手机媒体广告的类型 232
手机媒体广告的测评指标 232
手机媒体的测评方法 233
手机广告媒体面临的推广难题 234
户外电视媒体 235
户外电视媒体发展概况 235
户外电视媒体的成功因素 235
户外电视媒体的类型 236
户外电视媒体的特点 237
户外电视媒体评价指标 237
户外电视媒体的测评方法 238
参考文献 242