第一章 浓墨淡彩，绘就人生华章 1
一、行走体坛，风光无限在险峰 3
二、退役从商，从106块金牌到110亿财富 9
三、大道至简做事本是做人 15
第二章 结缘体操，写下世间传奇 21
一、性格天成，未谙人事已露峥嵘 23
二、幸遇伯乐，恩师慧眼识得千里马 30
三、敞开双手，宽厚父母相伴成功之路 38
四、横扫金牌，“体操王子”誉满全球 43
第三章 商海搏击，李宁品牌崭露头角 51
一、勇抓机遇，人生自有新天地 53
二、借力“李宁”，王子涉足商海 61
第四章 变革，千里之行足下始 75
一、跨跃，寻找光明路 77
二、腾飞，专业化导航 82
三、更上层楼，钢铁是这样炼成的 97
四、组合出击，细节决定成败 108
第五章 以情动人，桃李不言蹊自成 121
一、知人善任，专业人才引领企业腾飞 123
二、识人，妙招助前行 135
三、育人，化被动为主动 140
第六章 塑造文化，运动承载无形之道 151
一、价值观，凝聚企业灵魂 153
二、文化，落实才是硬道理 157
第七章 品牌定位，阳光总在风雨后 163
一、从商标到品牌的涅磐 165
二、品牌口号的变迁 175
第八章 多重营销，竞技国际市场 181
一、赛事营销：重拳出击借力体育盛会 183
二、国际化营销：旋转在世界的舞台 187
三、形象代言：牵手体育巨星 194
四、草根营销：你的地盘你做主 197
五、网络营销：创造品牌营销新概念 205
六、特许专营，品牌之花满神州 207
第九章 香港上市，助力企业腾飞 211
一、上市，坎坷路上锲而不舍第一次运作失败／黎明前的黑暗 213
二、练内功，历经七载终获“正果” 218
第十章 赢在奥运，笑看商业风云 223
一、2008，奥林匹克旗帜下的“巨额金矿” 225
二、掘金中国，群雄逐鹿体育用品市场 230
三、避实击虚，蹊径焉知不通大道 244
四、外部突围，笑到最后方为胜者 254
第十一章 英雄本色，王子的幸福生活 261
一、少年相逢，成就一生情缘 263
二、重返校园，虚怀若谷求新知 270
三、性情中人，淡定从容总是真 274
四、回报社会，源于体育用于体育 280
五、奋斗不止，搏击商海仍有梦 284
附录 李宁公司发展历程 287