绪论 1
一、概念界定及选题依据 1
二、《礼拜六》《小说月报》《小说世界》的研究现状及本书创新 8
三、研究目标、研究重点与难点 12
四、理论支撑 15
第一章 清末民初上海经济、社会、文化基础与通俗文学期刊出现 16
第一节 清末民初上海经济、社会、文化基础 16
第二节 通俗文学期刊《海上奇书》面世及其意义 25
第二章 俗中之雅：《礼拜六》“才子”期刊风格 34
第一节 “才子”概念及《礼拜六》期刊地位 34
第二节 《礼拜六》期刊中的“才子”风格 44
第三节 《礼拜六》的主题与艺术手法 63
第四节 《礼拜六》的编辑理念 102
第五节 俗的创意：《礼拜六》文本中的植入式广告 120
第六节 雅的语言：《申报》中《礼拜六》广告语及封面题词 131
第三章 雅中之俗：《小说月报》“君子”期刊风格 140
第一节 雅的面孔：《小说月报》的“君子之风” 140
第二节 雅的编辑：王蕴章与恽铁樵的编辑理念 142
第三节 君子雅争：钱基博与林琴南的芥蒂 163
第四节 君子视域：《小说月报》中的妇女与婚姻 167
第五节 俗的传播：《小说月报》里的弹词 176
第四章 雅俗合参：《小说世界》“市场”期刊风格 188
第一节 《小说世界》：商务印书馆的市场营销策略 189
第二节 《小说世界》的“市场”风格 196
第三节 《小说世界》的编辑理念 231
第四节 “编者与读者”：拓展公共话语空间 247
第五节 “银幕上的艺术”：捕捉市场热点需求 257
第六节 《小说世界》的广告营销理念 264
结语 283
附录（附表） 297
参考文献 324
后记 332