学习指导 1
第一节 市场调研与预测的含义及其相互关系 1
第二节 市场调研与预测的功能及作用 5
第三节 市场调研与预测的产生及发展 9
思考与练习 14
学习指导 15
第一节 市场调研概述 15
第二节 市场调研的种类与内容 19
第三节 市场调研的原则与步骤 27
思考与练习 31
学习指导 32
第一节 抽样调查法 32
第二节 问卷调查法 45
第三节 文案调查法 53
第四节 实地调查法 55
思考与练习 66
学习指导 67
第一节 市场调研资料的整理 67
第二节 市场调研资料的分析 72
思考与练习 80
学习指导 81
第一节 市场预测概述 81
第二节 定性分析法 90
第三节 定量分析法 100
思考与练习 111
学习指导 113
第一节 市场调研与预测报告的撰写 113
第二节 市场调研与预测报告结果的评价 119
第三节 报告实例 124
思考与练习 129
学习指导 130
第一节 生产者市场概述 130
第二节 生产者市场调研 135
第三节 生产者市场预测 139
实践实训 144
思考与练习 148
学习指导 149
第一节 消费者市场概述 149
第二节 消费者市场调研 152
第三节 消费者市场预测 160
实践实训 165
思考与练习 176
学习指导 177
第一节 零售与流通渠道 177
第二节 零售市场调研与预测 185
第三节 店址选择 190
实践实训 195
思考与练习 196
学习指导 197
第一节 广告调研概述 197
第二节 广告内容调研 199
第三节 广告媒体调研 200
第四节 广告效果调研 209
实践实训 212
思考与练习 217
学习指导 218
第一节 网上市场及其特征 218
第二节 网上市场调研概述 222
第三节 网上市场调研的步骤与方法 225
实践实训 231
思考与练习 237
学习指导 238
第一节 投资概论 238
第二节 投资预测的程序 241
第三节 投资预测需考虑的若干因素 242
第四节 投资预测方法 248
实践实训 256
思考与练习 258
学习指导 259
第一节 国际市场调研与预测概述 259
第二节 国际市场调研的内容 261
第三节 国际市场调研与预测的信息采集 267
第四节 国际市场调研与预测的组织机构 272
实践实训 275
思考与练习 277
附表一：随机数字表 278
附表二：正态分布概率表 280
附表三：复利系数表 282
附表四：年金系数表 284
参考文献 286