第一章 资源开发在综合性体育赛事中的作用 1
第一节 经济功能 2
一、赛事自身的经济价值 3
二、赛事引发的投资效应 6
三、赛事拉动相关产业发展 9
第二节 保障功能 14
一、平衡赛事承办预算 14
二、提供赛事所需的物资、技术和服务保障 20
第三节 企业促销功能 21
一、企业参与赛事的重要机会，体现企业的社会责任 22
二、企业产品促销，提高企业产品形象 22
三、成为企业文化建设的重要组成部分 23
第二章 资源开发模式选择与目标定位 25
第一节 体育赛事资源开发的主要模式 25
一、政府主导型资源开发模式 25
二、市场主导型资源开发模式 26
三、政府支持、市场运作型资源开发模式 27
第二节 六城会资源开发模式 27
一、赛事营销环境分析 28
二、六城会资源开发模式选择 30
第三节 六城会资源开发目标定位 33
一、资源开发目标确定 33
二、目标市场选择 35
第四节 六城会资源整合与优化 38
第三章 六城会资源开发运作机构与开发渠道 40
第一节 组委会资源开发机构设置 40
一、大型综合性体育赛事资源开发机构设置模式 41
二、六城会组委会资源开发机构设置 43
第二节 资源开发内部机构设置 46
一、大型综合性体育赛事资源开发内部机构设置模式 47
二、六城会资源开发内部机构设置 48
第三节 六城会资源开发制度建设 51
一、六城会资源开发基础制度建设 52
二、六城会资源开发管理制度建设 52
第四节 六城会资源开发渠道 53
一、赞助招商 54
二、特许经营 55
三、门票销售 55
四、社会捐赠 56
第五节 六城会资源开发成果综述 56
一、六城会资源开发基本情况 56
二、六城会资源开发的基本原则与做法 59
三、六城会资源开发的主要经验 62
第四章 第六届全国城市运动会合作伙伴招商项目 66
第一节 六城会合作伙伴项目简介 66
第二节 六城会合作伙伴的选择和接洽 67
第三节 六城会合作伙伴回报体系 68
一、六城会可利用资源体系 68
二、合作伙伴回报体系 70
第四节 六城会合作伙伴全景介绍 72
一、最大的收获——与武烟集团的合作 72
二、最长的历程——对东风汽车公司的招商 74
三、为城运加油——来自中国石油的支持 76
四、最后的惊喜——武钢集团的加入 78
五、向城运移动——与湖北移动的合作 80
六、最安全的保障——来自武汉电信的支持 82
七、非一般的感觉——与特步公司的合作 83
八、来之不易的开门红——百威啤酒的招商历程 85
九、网络城运——搜狐网的参加 87
十、奥运大练兵——来自CCTV的支持 89
第五章 第六届全国城市运动会赞助商招商项目 91
第一节 六城会赞助商招商项目简介 91
一、六城会赞助商项目的定义 91
二、六城会赞助商的选择 92
第二节 赞助商回报体系 92
第三节 六城会赞助商介绍 94
一、为六城会保驾护航——来自人保财险的支持 94
二、中信银行与六城会倒计时牌 95
三、统一食品公司和黄鹤楼酒业公司的城运推广策略 96
四、六城会足球比赛冠名商——武汉市商业银行和交通银行武汉分行 99
五、三江航天集团和方正科技对六城会的支持 104
六、六城会的房地产赞助商们 105
第六章 第六届全国城市运动会特许经营 107
第一节 六城会特许经营主要内容 108
一、赛事特许纪念品 108
二、赛事指定产品／指定服务 108
第二节 六城会特许纪念品的开发与运营 109
一、开发模式与目标选择 109
二、特许纪念品的设计与开发 114
三、特许纪念品渠道规划与营销推广 119
四、产品质量监督与销售监控 126
第三节 赛事指定权益 127
一、赛事指定权益的种类 128
二、企业取得赛事指定权益的条件 128
三、赛事指定权益费用缴纳 129
四、赛事指定权益回报体系 129
五、六城会指定权益项目简介 130
第七章 第六届全国城市运动会门票销售 132
第一节 门票销售的功能与地位 132
一、关于体育比赛门票的介绍 132
二、国内外部分大型体育比赛门票销售案例 133
第二节 第六届全国城运会的门票销售 136
一、六城会门票销售的主要目的 136
二、六城会门票销售体系的构成 136
三、门票的设计与印刷 138
四、门票分配、销售策略 138
五、票务工作的组织分工 142
附录1 143
中华人民共和国第六届城市运动会简介 143
中华人民共和国第六届城市运动会会徽 145
中华人民共和国第六届城市运动会吉祥物 146
中华人民共和国第六届城市运动会会歌 148
中华人民共和国第六届城市运动会口号 149
附录2 151
第六届全国城市运动会资源开发大事记 151
附录3第六届全国城市运动会资源开发制度汇编 164
关于第六届全国城市运动会冠名、广告有关规定的通知 164
中华人民共和国第六届城市运动会资源开发管理办法 165
中华人民共和国第六届城市运动会特殊标志保护及使用管理规定 170
关于加强资源开发物资管理的规定 174
第六届全国城市运动会赞助捐赠物资管理规定 175
第六届全国城市运动会经费开支和财务管理办法（节选） 178
第六届全国城市运动会筹备期间财务管理办法（节选） 179
第六届全国城市运动会执委会器材设备物资管理规定（节选） 180
武汉城运体育发展有限公司章程 181
武汉城运体育发展有限公司管理制度 186
中华人民共和国第六届城市运动会赞助招商指南 202
中华人民共和国第六届城市运动会代理招商指南 209
中华人民共和国第六届城市运动会特许经营指南 210
中华人民共和国第六届城市运动会社会捐赠指南 213
第六届全国城市运动会票务管理使用办法 217
第六届全国城市运动会证件管理使用办法（节选） 220
附录4：第六届全国城市运动会资源开发协议范本 221
第六届全国城市运动会赞助协议范本 221
第六届全国城市运动会赛事冠名赞助协议范本 228
第六届全国城市运动会特殊标志使用许可合同范本 232
第六届全国城市运动会门票销售协议范本 233
后记 239