第一章 文化市场导论 1
第一节 文化的含义及特征 1
第二节 文化产品的形式与功能 12
第三节 文化商品的概念及属性 19
第四节 文化产业的界定与构成 24
第五节 文化市场的分类及功能 32
第二章 文化市场沿革 44
第一节 古代文化市场 44
第二节 近代文化市场 62
第三节 现代文化市场 70
第四节 当代文化市场 73
第三章 文化商品市场 82
第一节 图书、报纸和期刊市场 82
第二节 音像和软件市场 92
第三节 美术和文物市场 98
第四节 邮币卡市场 103
第五节 花卉和宠物市场 108
第六节 娱乐用品市场 112
第四章 文化服务市场 114
第一节 演出和娱乐市场 114
第二节 展览和旅游市场 119
第三节 电影和影像市场 123
第四节 广播、电视和网络市场 127
第五节 教育和咨询市场 138
第六节 广告和设计市场 142
第五章 文化资源市场 147
第一节 自然资源市场 147
第二节 人文资源市场 155
第三节 文化物资市场 167
第四节 知识产权市场 169
第五节 文化人才市场 175
第六节 文化资本市场 178
第六章 文化市场环境 184
第一节 人口与自然环境 185
第二节 经济与技术环境 190
第三节 政治与法律环境 197
第四节 社会与文化环境 203
第五节 竞争与协作环境 210
第七章 文化市场需求 217
第一节 市场需求概述 217
第二节 文化消费需求规律 221
第三节 影响文化消费行为的因素 226
第四节 文化消费行为的决策过程 238
第八章 文化市场细分 243
第一节 市场细分概述 243
第二节 文化市场细分依据 249
第三节 文化细分市场选择 258
第四节 文化目标市场定位 266
第九章 文化市场产品 272
第一节 市场产品概述 272
第二节 文化产品组合 278
第三节 文化产品品牌 282
第四节 文化产品包装 286
第五节 文化产品上市时机 291
第六节 文化产品生命周期 297
第十章 文化市场价格 302
第一节 市场价格概述 302
第二节 文化产品定价依据 306
第三节 文化企业定价方法 312
第四节 文化企业定价策略 318
第十一章 文化市场渠道 325
第一节 市场渠道概述 325
第二节 文化产品分销渠道 332
第三节 文化产品分销组织 337
第四节 文化企业分销策略 344
第十二章 文化市场促销 350
第一节 市场促销概述 350
第二节 人员推销 356
第三节 非人员推销 362
第四节 文化企业促销策略 370
第十三章 文化市场调研 373
第一节 市场调研概述 373
第二节 文化市场调查 378
第三节 文化市场分析 388
第四节 文化市场预测 398
第十四章 文化市场开发 402
第一节 文化产业项目开发 402
第二节 文化消费群体培育 412
第三节 国际文化市场开发 416
第十五章 文化市场规范 425
第一节 经营主体规范 425
第二节 从业人员规范 431
第三节 经营客体规范 435
第四节 经营行为规范 440
第五节 市场管制规范 453
第六节 WTO的有关协定 457
第十六章 文化市场管理 470
第一节 市场管理概述 470
第二节 文化行政管理 478
第三节 经济行政管理 494
第四节 社会行政管理 503
第五节 刑事法律制度 510
参考文献 516
后记 518