第一篇 我与光明、伊利、蒙牛的关系一、刘翔——光明牛奶的奥运遗憾 3
二、“非常体育”——原本不属于蒙牛牛奶的营销转机 10
三、体育营销国际年会——我与蒙牛结缘 12
第二篇 一切从娱乐出发一、“超级女声”——蒙牛营销经典回顾 26
二、从娱乐到体育 29
三、“非常体育”——蒙牛的又一次创新 31
四、各终端出口的最大化选择 34
第三篇 资源的价值一、与CCTV-5结缘 39
1．第一次见面 39
2．促成合作的关键人物 41
3．“城市之间”危机 42
4．达成初步意向 45
5．合作的磨砺 46
6．合作的成功 48
二、与体育总局合作 51
1．选中社体中心 51
2．空前合作 52
3．曲折征途观念不合 54
4．互相妥协 55
5．说说范主任 56
6．抠出来的合同 58
三、与妇联合作 60
第四篇 执行的保证一、充满创新的执行 70
1．场地——活动的创新保障 70
2．公益——执行中的又一大创新 71
3．媒体——执行中创新的亮点 72
4．内容设置——执行保障的根本 73
二、“蒙牛·城市之间”2006年的精彩亮相 74
三、“蒙牛·城市之间”2007年辉煌继续 81
第五篇 蒙牛国际化进程——牵手NBA一、牵手NBA，大胆而绝妙的创意构想 89
二、强强联手演绎“跨国姻缘” 97
三、开启慈善活动的大门 99
四、“城市之间”嫁接NBA元素 101
五、中国赛引发公众热潮 103
六、精灵奶人承载蒙牛品牌 105
第六篇 伊利的体育营销与分析一、伊利：来自奥运赞助商的明星战略 111
二、2005—2007伊利体育营销战况盘点 115
三、汇聚成本的奥运营销 118
四、开发场外价值更重要 120
五、伊利的奥运全民健身攻略 121
第七篇 决胜 8
一、2008年中国体育营销特征 127
二、2008，非奥运赞助商的突破点 129
三、蒙牛vs伊利，即将上演的激烈交锋 131
第八篇 蒙牛体育营销文汇一、非奥运营销——蒙牛：全民总动员 139
二、借势体育营销 成就“体育超女” 146
三、非奥运赞助商的奥运创新营销 149
四、蒙牛与NBA合作智慧分享 150
五、快乐是世界杯的终极目标——小奶人 152
六、08之星，你押给谁 153
七、我们的体育离“平民化”有多远 157
八、蒙牛借体育营销突入社区 159
九、蒙牛“非奥运营销”：不走寻常路 161
十、让体育娱乐起来 163
十一、城市是这样被叫响的——以群众为基础 以体育为平台 以城市为卖点 165
十二、奥运赞助商只赢不输吗 168
十三、埋伏性联动 170
十四、蒙牛与体育运动情缘 171
十五、牛根生：将体育嘉年华开到家 172
十六、奥运营销之梦 173
十七、06年“城市之间”国际版总决赛落幕 177
十八、“城市之间”点燃百城健身激情 178
十九、“城市之间”打造城市英雄 180
二十、“城市之间”上演“四国演义” 183
第九篇 经典案例回顾一、“非常体育”细节方案 187
二、2007年“蒙牛·城市之间”全攻略 200
三、蒙牛NBA合作策略 242