第一章 农村信息化服务的意义和内涵 1
一、农村信息化服务的意义 1
1.加强农村信息化服务，有利于加快建设现代农业 2
2.加强农村信息化服务，有利于调整优化农业、农村经济结构 3
3.加强农村信息化服务，有利于保障农产品质量安全 3
4.加强农村信息化服务，有利于搞活农产品流通 4
5.加强农村信息化服务，有利于充分利用资源和市场，促进我国农业步入良性发展轨道 5
6.加强农村信息化服务，有利于提高农民的科技文化素质 6
7.加强农村信息化服务，有利于促进乡风文明建设 6
8.加强农村信息化服务，有利于统筹城乡经济社会协调发展 7
二、农村信息化服务的内涵 7
1.服务对象 8
2.服务主体 8
3.服务内容 9
4.服务手段 10
三、本书研究目的与方法 12
第二章 中国农村信息化服务的现状 13
一、发展历程 13
1.起步阶段（20世纪70年代末～80年代末） 13
2.基础建设阶段（20世纪90年代初～90年代末） 14
3.快速发展阶段（21世纪开始～） 14
二、农村信息化进展状况 15
1.农村信息基础设施建设得到加强 15
2.信息资源开发力度加大 16
3.信息服务组织体系基本健全 16
4.信息技术研究与应用不断加强 16
5.信息发布覆盖面逐步扩大 17
6.信息服务方式灵活多样 17
三、农村信息化服务运行机制现状 18
1.投资机制现状 18
2.激励机制现状 18
3.协力推进机制现状 19
4.共享机制现状 19
四、农村信息化服务存在的主要问题 20
1.农村信息资源匮乏，有效共享程度低 20
2.农民利用信息的能力不强，接受能力差 20
3.农村信息服务人才缺乏 21
4.信息服务不适应多样化的个性需求 21
5.资金投入不足 21
6.良性的管理运行机制尚未形成 21
第三章 农村信息化几种典型服务模式 23
一、按信息服务传播载体分类及其特征 23
1.传统服务模式 23
2.互联网服务模式 24
3.混合服务模式 24
二、按信息服务提供者分类及其特征 25
1.政府主导推动模式 25
2.行业协会或合作经济组织自我服务模式 31
3.批发市场辐射扩散模式 33
4.龙头企业一体化带动模式 34
5.专业信息公司或网站有偿服务模式 36
6.农村科技户和经纪人示范传递模式 37
7.国际合作扶贫模式 38
第四章 国外农业信息化服务模式比较 40
一、发达国家农业信息化服务模式 40
1.美国 40
2.德国 42
3.法国 43
4.日本 44
5.韩国 44
二、发展中国家农业信息服务模式 45
1.印度 45
2.泰国 47
3.菲律宾 48
三、国外经验对我国的启示 48
1.确立政府在农村信息化建设中的主导地位 48
2.加大财政投入，加强农村信息化基础设施建设 49
3.建立健全农村信息化法规和标准体系，加强信息资源共建与共享 49
4.信息服务主体多元化，信息服务形式多样化，鼓励各类农业组织的发展 50
5.注重农业科研、教育、推广三结合，加强人员培训 50
第五章 农村信息化服务的供需分析 52
一、信息服务供给分析 52
1.信息服务供给主体的类型 52
2.信息的收集、整合、传输与发布 53
二、信息服务需求分析 54
1.信息用户的类型 54
2.信息需求的类型与特点 56
3.信息获取的渠道 63
4.信息供需的有效衔接 65
第六章 农村信息化服务模式的影响因素分析 67
一、农村信息化服务模式的外部影响因素 67
1.基础条件因素 67
2.经济环境因素 69
3.社会环境因素 70
二、农村信息化服务模式的内部影响因素 70
1.组织模式 70
2.信息载体与内容 72
3.信息传播效果 72
4.资金来源 73
第七章 农村信息化服务的技术模式 75
一、农村信息化服务的几种技术模式 75
1.传统技术模式 75
2.“三网合一”的技术模式 76
3.“三电合一”的技术模式 76
4.“天地合一”的技术模式 77
5.“三网一库”的技术模式 77
6.“3G手机”的技术模式 79
二、农村信息化服务技术模式选择 79
1.技术模式选择原则 79
2.技术模式选择 80
三、农村信息化服务的关键技术 81
1.计算机网络语音技术 81
2.三电耦合”技术 82
3.海量数据管理与智能搜索技术 85
4.视频点播技术 86
5.3S技术 88
6.农业专家系统技术 89
7.农村信息的采集与整合技术 90
8.信息推送技术 92
9.信息资源标准化 95
第八章 组织管理模式的选择应用与评价 97
一、组织管理模式选择应用的基本原则与战略重点 97
1.以用户需求为导向，以信息传输发布即解决信息服务“最后一公里”为重点 98
2.因地制宜，突出重点服务领域 99
3.面向“三农”，讲求实效 101
4.集成配套，提高服务效率 102
二、组织管理模式选择应用 103
1.组织管理模式的特征和选择依据 103
2.各类组织管理模式的特征和选择依据比较 108
3.组织管理模式选择应用及其关键点 108
三、农村信息服务模式综合评价体系 121
1.农村信息服务模式综合评价的原则 121
2.农村信息服务模式效果评价指标体系 122
3.对各类服务模式进行综合评价的指标选择 128
第九章 建立可持续发展的长效运行机制 132
一、整合资源、共建共享机制 132
二、统筹协调、协力推进机制 133
三、政府主导与市场运作相结合的多元化投入机制 133
四、规范操作、信息质量保证机制 134
五、绩效考核、激励约束机制 135
第十章 保障措施 137
一、加强宣传教育，增强农村信息化意识，营造良好的农村信息化服务社会环境 137
二、加强组织领导，健全机构 138
三、加强农村信息化基础设施建设 138
四、加强法律法规与制度建设，规范农村信息化的服务主体、服务客体和服务行为 139
五、加强科技创新与研发，为农村信息化服务提供强有力的技术支撑 139
六、开展多种形式、多层次的教育与培训，造就高素质的管理人才队伍和专业技术队伍 140
第十一章 典型案例 142
一、政府主导推动模式 142
1.服务站 142
2.农业科技110 147
3.专家大院 151
4.科技特派员 153
5.农业科技服务厅 153
6.农民之家 155
7.三电合一 156
8.农村信息员 160
二、行业协会或合作经济组织自我服务模式 161
三、龙头企业一体化带动模式 165
四、科技大户和经纪人传递模式 168
五、批发市场辐射扩散模式 171
六、信息产品服务模式 173
参考文献 177