1. 广告摄影概论 1
1.1 广告摄影的归属 2
1.2 广告摄影的设备 2
1.3 广告摄影的专业属性 3
1.4 广告摄影的社会功能 4
1.4.1 进行商业信息传播，为企业促销服务 4
1.4.2 进行公益信息传播，影响大众观念 5
1.4.3 创造审美情趣，发挥美育作用 6
2.广告摄影器材 8
2.1 照相机 9
2.1.1 小型照相机 9
2.1.2 中型照相机 11
2.1.3 大型照相机 13
2.2 成像介质 18
2.2.1 按画幅分类可能使用的胶片类型 18
2.2.2 按性质分类对胶片的选用 19
2.2.3 从专业摄影的角度了解不同类型的胶片 22
2.2.4 理解和掌握胶片的基本照相性能 23
2.2.5 广告摄影选择胶片的基本原则 25
2.3 照明设备 25
2.3.1 连续光源与电子闪光光源 26
2.3.2 连续光与闪光两用系列 32
2.4 其他辅助器材 32
2.4.1 筹建广告摄影室 32
2.4.2 设备购置方案 33
2.5 数码影像处理系统 36
2.5.1 硬件系统 36
2.5.2 软件系统 42
3.广告摄影中的镜头运用 47
3.1 照相机镜头的常识 48
3.1.1 照相机镜头的作用 48
3.1.2 镜头的结构形式 48
3.1.3 透镜的像差 49
3.1.4 镜头加膜 51
3.2 选择和评价照相机镜头的依据 52
3.2.1 镜头的焦距与视角 52
3.2.2 分辨力 55
3.2.3 相对孔径（通光能力） 55
3.3 广告摄影镜头的种类 59
3.3.1 标准镜头 59
3.3.2 广角镜头 59
3.3.3 长焦镜头 60
3.3.4 变焦镜头 60
3.3.5 特殊镜头 61
4.广告摄影用光 63
4.1 人造光源的特质与摄影应用 64
4.1.1 光作用下影像产生的原理 64
4.1.2 人工照明光源六要素 64
4.2 布光造型的目的及基本要旨 67
4.2.1 形象塑造中的技术控制 68
4.2.2 表现纹理与质感 69
4.2.3 真实、准确的色彩还原 70
4.2.4 营造整体画面气氛 71
4.2.5 画面空间关系的构成 72
4.3 常用光位分析 72
4.3.1 水平光位 73
4.3.2 垂直光位 75
4.4 基本光种及其布光程序 76
4.4.1 基本光种 77
4.4.2 布光程序 80
4.5 不同质感被摄体的用光 81
4.5.1 通用的用光原则 81
4.5.2 不同质感被摄体的用光特点 83
4.6 妙用自然光源和现场光 84
4.6.1 自然光源的用光方法 85
4.6.2 现场光的魅力 87
5.广告摄影构图 90
5.1 广告摄影构图的概念 91
5.2 广告摄影构图的元素 92
5.2.1 主体 92
5.2.2 陪体 94
5.2.3 衬景 94
5.2.4 明暗、投影 95
5.2.5 色彩 97
5.2.6 画幅 97
5.2.7 点、线、面 98
5.2.8 空白 99
5.2.9 干扰因素 99
5.3 广告摄影构图的原则 100
5.3.1 三分法构图 100
5.3.2 线型构图 100
5.3.3 形状构图 101
5.4 广告摄影构图的形式规律 102
5.4.1 对称、均衡与呼应 102
5.4.2 对比与和谐 103
5.4.3 透视 103
6.广告摄影作品构成要素 106
6.1 构成广告摄影画面的基本要素 107
6.1.1 线条 107
6.1.2 形状 109
6.1.3 色彩 110
6.2 广告摄影画面的构成要素与法则 114
6.2.1 主体与陪体 114
6.2.2 变化与统一 115
6.2.3 对称与均衡 115
6.2.4 节奏与韵律 116
6.2.5 对比与和谐 117
6.2.6 空白与虚实 117
7.广告摄影题材 119
7.1 食品 120
7.1.1 拍摄目的 120
7.1.2 布光要求 121
7.1.3 使用器材 121
7.1.4 实用技巧 122
7.2 常见日用品 122
7.2.1 个人生活用品拍摄要点 122
7.2.2 家常生活用品拍摄要点 123
7.2.3 家用电器拍摄要点 124
7.3 金银珠宝饰物 125
7.3.1 拍摄目的 125
7.3.2 用光要点 126
7.3.3 拍摄注意事项 127
7.4 饮料、酒类及透明玻璃体 127
7.4.1 表现目的 128
7.4.2 基本用光方法 128
7.4.3 常用技巧 130
7.4.4 拍摄注意事项 131
7.5 金属机械类 132
7.5.1 内景拍摄 132
7.5.2 外景拍摄 134
7.6 时装 135
7.6.1 室内时装摄影 136
7.6.2 外景时装摄影 138
7.7 建筑 139
7.7.1 外景建筑摄影 139
7.7.2 内景建筑摄影 141
7.8 工业摄影 143
7.8.1 工业建筑与高大设备的全景 143
7.8.2 工业生产线 144
7.8.3 关键设备与工位的特写 145
7.8.4 手工行业的精细操作 145
7.9 广告中的风光 145
7.9.1 风光用于广告的作用与形式 145
7.9.2 获取风光素材的方法 146
7.9.3 外景拍摄注意要点 146
7.10 广告中的人体 147
7.10.1 人体用于广告的成功要素 147
7.10.2 人体用于广告的诱惑力 147
7.10.3 人体用于广告的形式 148
7.10.4 人体用于广告的注意点 149
8. 广告摄影创意 151
8.1 广告摄影创意基础 152
8.1.1 广告摄影创意原则 152
8.1.2 广告摄影语言特点 154
8.2 广告摄影创意构思方法和制作过程 155
8.2.1 广告摄影创作步骤 156
8.2.2 广告摄影创意构思方法 157
8.2.3 广告摄影制作过程 159
8.3 广告摄影创意的视觉化表现 163
8.3.1 广告摄影创意的直接表现 163
8.3.2 广告摄影创意的间接表现 164
9.广告摄影作品素质 168
9.1 精良的技术把握 169
9.1.1 全面的技术衡量 169
9.1.2 灵活运用，扩展技术 169
9.2 综合的画面表现力 171
9.2.1 画面的张力 171
9.2.2 画面的氛围 171
9.2.3 画面的内涵 174
9.3 巧妙的构思和创意 175
9.3.1 产品与创意 175
9.3.2 受众与创意 177
9.3.3 媒介与创意 178
9.4 准确的价值观和理念 179
9.4.1 符合商业规律，广告摄影是一种运作 179
9.4.2 把握时尚，艺术是商业的促进剂 180
9.4.3 紧跟科技，展望未来 180
10. 广告图像版式设计 182
10.1 广告图像的版式构成 183
10.1.1 广告图像的位置 183
10.1.2 广告图像的面积 184
10.1.3 广告图像的数量 185
10.1.4 广告图像的组合 185
10.2 广告图像的形式 186
10.2.1 方形图式 186
10.2.2 退底图式 186
10.2.3 出血图式 186
10.3 广告图像版式设计的形式美原理 187
10.3.1 重复与秩序 187
10.3.2 对比与调和 188
10.3.3 对称与均衡 189
10.3.4 节奏与韵律 189
10.3.5 虚实与留白 190
10.4 广告图像版式设计的基本类型 190
10.4.1 骨格型 191
10.4.2 满版型 191
10.4.3 上下、左右分割型 192
10.4.4 中轴型 192
10.4.5 曲线型 192
10.4.6 倾斜型 193
10.4.7 并置型 193
10.4.8 自由型 193
10.4.9 背景型 194
10.4.10 切入型 194
11. 广告图像传媒 196
11.1 报纸 197
11.1.1 报纸广告图像传播的特点 197
11.1.2 报纸广告图像的摄制策划 199
11.1.3 报纸广告图像的技艺质量要求 201
11.2 杂志 202
11.2.1 杂志图像广告传播的特点 203
11.2.2 杂志广告图像的摄制策划 204
11.2.3 杂志广告图像的技艺质量要求 205
11.3 图册 206
11.3.1 广告图册的图像特点 206
11.3.2 广告图册的图像策划 207
11.3.3 广告图册图像的技艺质量要求 209
11.4 展牌 211
11.4.1 展牌图像的特点 211
11.4.2 展牌图像的策划 212
11.4.3 展牌图像的技艺质量要求 213
11.5 网络 214
11.5.1 网络广告图像的特点 215
11.5.2 网络广告图像的策划 215
11.5.3 网络广告图像的技艺要求 217
11.6 电视 217
11.6.1 电视广告图像的特点 217
11.6.2 电视广告图像的策划 218
11.6.3 电视广告图像的技艺要求 219
11.7 灯箱 219
11.7.1 灯箱广告图像的特点 219
11.7.2 灯箱广告图像的策划 220
11.7.3 灯箱广告图像的技艺要求 221
11.8 汽车 222
11.8.1 汽车广告图像的特点 222
11.8.2 汽车广告图像的策划 223
11.8.3 汽车广告图像的技艺要求 223
12. 广告摄影市场经营 226
12.1 广告摄影的经营准备 227
12.1.1 经营资格准备 227
12.1.2 专业能力准备 228
12.1.3 经营场所准备 229
12.2 广告市场的开辟 231
12.2.1 了解市场行情 231
12.2.2 市场公关 232
12.2.3 精心做好每件业务 233
12.3 广告摄影市场的拓展 233
12.3.1 用“样板工程”扩大业务量 233
12.3.2 用良好的信誉扩大业务量 234
12.3.3 人文素养“充电” 234
12.3.4 开放胸襟 234
12.3.5 开发新的经营项目 235