第一章 VI设计基本概念与基础一、CI基本概念 1
1．CI的历史 1
2．CI、MI、BI、VI的概念 7
二、CI基本关系 17
1．CI、MI、BI、VI的关系 17
2．CI的流程 22
三、VI基本关系 27
1．VI的设计原则 27
2．VI的流程 33
第二章 VI设计与实训 37
一、概念的设计 37
实训案例：古今设计公司VI设计1．项目的调查分析 38
2．概念的确定 39
3．概念与标志 42
4．概念与应用 45
二、VI的基础设计 48
实训案例：新幸福家园VI设计1．项目的调查分析 49
2．标志的设计 51
3．文字的设计 56
4．色彩的设计 58
5．辅助元素的设计 60
6．应用设计 62
三、VI的系统设计 75
实训案例：食域连锁餐饮VI设计1．VI基础设计系统 77
2．VI应用设计系统 81
第三章 优秀VI设计欣赏与分析一、奥运会 99
1．历届奥运会标志赏析 100
2．2008年北京奥运会形象设计 102
3．2014年温哥华冬奥会形象设计 112
二、BP能源 113
1．BP的品牌形象解构 114
2．BP的VI解构 116
3．BP的形象推广设计 118
三、IKEA家居 123
1．IKEA的品牌解构 124
2．IKEA的VI解构 126
四、美心快餐 131
1．美心的VI解构 132
2．美心的行为识别 133
教材配套光盘书目 134
写在后面 135