第一部分：基础篇 9
第一章 会展广告策划与制作概述 9
第一节 会展广告策划的基础 9
第二节 会展广告策划的学科基础 20
第三节 会展广告目标的制定 25
第二章 会展广告策划信息调研与市场定位 33
第一节 会展广告策划信息及信息系统 33
第二节 会展广告策划信息调研 40
第三节 会展广告策划与会展市场细分 48
第三章 会展广告计划 63
第一节 会展广告计划的类型 63
第二节 会展广告计划的制定原理和标准 68
第三节 会展广告计划的内容 72
第四章 新型广告策划在会展中的运用 77
第一节 绿色广告策划 77
第二节 网络广告策划 83
第三节 会展业的国际广告策划策略 88
第二部分：招展篇 95
第五章 招展广告策划的要点与实施计划 95
第一节 会展招展广告策划要点 95
第二节 会展招展广告策划实施计划 105
第六章 招展广告宣传策划与推广 116
第一节 招展广告媒体的选择与宣传材料制作 117
第二节 招展的新闻媒体宣传 124
第三节 招展公关活动推广策划 128
第四节 直接邮寄宣传推广策划 132
第七章 展位招展广告策划与制作 140
第一节 建立目标参展商数据库 140
第二节 展区和展位的划分 144
第三节 展位广告策划办法 147
第八章 会展品牌形象策划与实施 157
第一节 给会展品牌形象定位 157
第二节 会展品牌形象策划 163
第三节 会展品牌识别规划 171
第四节 会展品牌宣传与品牌资产的积累 177
第三部分：参展篇 187
第九章 参展广告策划与制作概要 187
第一节 参展广告策划概要 187
第二节 参展广告制作要点 195
第十章 参展商参展立体广告策划 205
第一节 参展商参展环境广告策划 205
第二节 企业参展的媒介广告策划 212
第三节 参展商参展的公关活动策划 224
第四节 参展商参展礼仪广告策划 230
第十一章 展台广告策划与制作 234
第一节 展台广告策划的原则和作用 234
第二节 展台广告策划程序及要求 240
第三节 展台广告制作技巧 247
主要参考文献 257