《市场营销案例》PDF下载

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  • 作  者:(加)尼拉杰·达瓦,(中)聂清主编
  • 出 版 社:上海:格致出版社;上海:上海人民出版社
  • 出版年份:2008
  • ISBN:9787543214200
  • 页数:241 页
图书介绍:本案例集精选了毅伟商学院有关市场营销方面的16个案例,由毅伟管理学院的营销学教授尼拉杰·达瓦和上海对外贸易学院国际经贸学院院长聂清共同主编。

1.美国友邦保险集团及中国加入世界贸易组织 1

2.爱沙尼亚Saku酿酒厂产品组合规划 7

3.Morgan's Rock田园生态旅馆 29

4.上海柯斯软件有限公司 48

5.南非国际啤酒公司:制定中国市场战略 63

6.Santa Fe搬迁服务公司:区域品牌管理 81

7.中国的可乐之战 95

8.上海家化:六神沐浴露(A) 112

9.上海家化:六神沐浴露(B) 124

10.斯普莱西公司(A):与大品牌竞争 128

11.斯普莱西公司(B):国际扩张 149

12.凯菲冰淇淋——北京地区的市场开发 160

13.Gino Sa:分销渠道管理 173

14.Infosys:品牌国际化的挑战 187

15.瑞斯纳:管理中国业务 208

16.美的:中国家电领军企业所面临的全球化挑战 226