第1章 好东西，多多益善吗 3
1.1 一件“好商品”的价格 3
1.2 “生活中充满了交换” 3
1.3 “坏东西”是不是越少越好 4
1.4 行动胜于雄辩 5
经济学家视点 5
像经济学家那样思考 6
第2章 凡事都应适可而止 8
2.1 有“收益”就有“成本” 8
2.2 在“总量”上增加一个“边际量” 9
2.3 在“边际”上寻找“均衡点” 9
2.4 最好不要棒击自己的脑袋 10
2.5 怎样协商打网球的时间 11
2.6 生活就是寻找平衡点 12
经济学家视点 14
像经济学家那样思考 14
第3章 “理论”是用来说明“问题”的3.1 经济学家研究问题的套路和态度 18
3.2 学会用“如果／那么”腔调说话 19
3.3 “不错”的理论就是“好理论” 20
经济学家视点 21
像经济学家那样思考 22
第4章 在变与不变之间 24
4.1 人“心”不定，路“况”无常 24
4.2 能否减肥就看你吃什么样的冰淇淋 25
4.3 价格管制，排队购物与自由选择权 26
4.4 从理论到实践，就是在变与不变之间 27
4.5 要真实圆满，就要注意全部细节 28
经济学家视点 30
像经济学家那样思考 30
第5章 为什么预测比解释更难 34
5.1 要预测，你须知道些什么 34
5.2 要做解释，你只需知道些什么 37
5.3 你够聪明，但为何并不富有 38
5.4 你为什么总会犯错 39
经济学家视点 40
像经济学家那样思考 40
第6章 你真的愿为他买单吗 42
6.1 为什么不给东西而是给钱 42
6.2 调整一下例子，看看会有什么不同 43
6.3 教授为什么会对复习课说“不” 44
经济学家视点 45
像经济学家那样思考 45
第7章 人家的月亮比我的圆吗 48
7.1 买哪只股票更赚钱 48
7.2 经济学家分析问题的套路：以股价为例 49
7.3 从股市到楼市 50
7.4 哪儿的月亮其实都一样 51
7.5 现实中“交易成本”的困扰 52
7.6 医生真的很“富有”吗 53
7.7 既得利益者往往不“喜欢”市场竞争机制 55
经济学家视点 55
像经济学家那样思考 56
第8章 人为什么会撒谎 58
8.1 其实我们总在对自己撒谎 58
8.2 人们为何爱说谎话 59
8.3 人们经常在哪些情况下撒谎 60
8.4 如何减少谎言 61
经济学家视点 62
像经济学家那样思考 63
第9章 交易有成本，事态难预料 66
9.1 兄妹间也要讲“交易”策略 66
9.2 离婚是“交易”，与法律无关 68
9.3 没有交易成本，谁出价高谁说了算 69
经济学家视点 70
像经济学家那样思考 70
第10章 经济学家对差异作何解释 74
10.1 为什么富国妇女不愿生孩子 74
10.2 一个关于“葡萄”的故事 75
10.3 相对成本法是解释差别的好方法 76
经济学家视点 77
像经济学家那样思考 77
第11章 好事自然来 80
11.1 钱真是个好东西 80
11.2 钱不是“发明”出来的 81
经济学家视点 82
像经济学家那样思考 82
第12章 博弈有输赢，自由增福利 84
12.1 正和博弈：双赢或赢多输少 84
12.2 负和博弈：双输或输多赢少 85
12.3 零和博弈，有你没我 85
12.4 自由交易是通向共同富裕的桥梁 85
经济学家视点 87
像经济学家那样思考 87
第13章 生活就像大市场 90
13.1 “买方市场”还是“卖方市场” 90
13.2 处于“高位市场”意味着什么 91
13.3 大学“市场”情景多 92
13.4 约会中的“市场”行情 93
13.5 婚姻“市场”化，迷离又感伤 95
经济学家视点 96
像经济学家那样思考 97
第14章 男人，女人，都是理性人 100
14.1 没有“理性人”假定，就没有经济学家 100
14.2 犯罪分子也是理性人 101
14.3 以“理性”应对“理性” 102
经济学家视点 103
像经济学家那样思考 103
第15章 配给难，市场易 106
15.1 有“稀缺资源”，才有“经济生活” 106
15.2 “这不公平”，难道“那就公平”吗 107
15.3 人们总在为获得稀缺资源而竞争 107
经济学家视点 108
像经济学家那样思考 108
第16章 与经济学家漫游稀缺世界 112
16.1 乘飞机选座位的经济学猫腻 112
16.2 摆放行李也有经济学道理吗 114
16.3 行李箱空间太小怎么办 114
16.4 为什么乘客要排队上洗手间 115
16.5 拉上帘子是“理性”行为 116
16.6 杂志上读广告，脑袋中想“弹性” 116
经济学家视点 117
像经济学家那样思考 118
第17章 不要简单化，切忌想当然 120
17.1 缉毒、吸毒与犯罪 120
17.2 多功能越野车与恐怖主义 121
经济学家视点 123
像经济学家那样思考 123
第18章 时空移，市场变否 126
18.1 纽约公寓房东为什么怠慢租户 126
18.2 遇到“杰克难题”，经济学家会作何反应 128
18.3 油价上涨与石油公司老板贪婪无关 128
经济学家视点 130
像经济学家那样思考 131
第19章 馈赠、交换及其他 134
19.1 为什么送礼物给别人 134
19.2 交换是从他人处获得物品的主要途径 135
19.3 非自愿转移支付或再分配方式 136
19.4 看看你周围的人都在干什么 137
经济学家视点 138
像经济学家那样思考 138
第20章 路有钞票，故事未了 140
20.1 人行道上肯定不会有10元钞票 140
20.2 “10元钞票法则”就是需求法则 141
20.3 “10元钞票法则”与卡特尔协定欺诈行为 142
20.4 “10元钞票法则”也可以说明企业雇佣行为 143
20.5 以“10元钞票法则”判断经济学故事情节 143
经济学家视点 144
像经济学家那样思考 145
第21章 学会用“比率”观察生活 148
21.1 收入／物价变化弹性 148
21.2 供求比率 149
21.3 物价指数变化率：哪位总统挣得多 149
21.4 需求价格弹性 150
21.5 平均可变成本与产品价格比率 150
21.6 边际收益与边际成本的比率 151
21.7 用以判断“可持续性”的比率 151
21.8 佛家“比率”在心中 152
21.9 生活中“比率”无处不在 153
经济学家视点 154
像经济学家那样思考 154
第22章 仅有直觉是不够的 156
22.1 凭直觉你能回答这个问题吗 156
22.2 像李嘉图那样做个生活有心人 158
22.3 亚当·斯密也有谜题 159
22.4 直觉与比率 160
22.5 我们何以知道自己对错 161
经济学家视点 162
像经济学家那样思考 162
第23章 很多“坏事”其实是我们自找的23.1 “长期自我”与“短期自我” 166
23.2 “这麻烦是不是我自找的？” 167
23.3 学生喜欢“富有挑战性”的考试吗 168
23.4 超速罚单对你真是件坏事吗 168
23.5 “老板”原来是我们自己选出来的 170
经济学家视点 171
像经济学家那样思考 172
第24章 你好，我好，是否大家都好 174
24.1 谁都无法在最佳时间进迪斯尼公园 174
24.2 “自利行为”与“群体结果” 174
24.3 人多并不一定力量大 175
经济学家视点 177
像经济学家那样思考 177
译后记 179