第一章 媒介经营管理创新思维概述 1
第一节 媒介经营管理创新思维的含义 1
一、思维的含义 1
二、思维的本源 1
三、思维的分类 3
四、创新思维 4
五、媒介经营管理创新思维 4
第二节 媒介经营管理创新思维的心理基础 6
一、媒介经营管理创新思维的心理动因 6
二、个性与媒介经营管理创新思维 17
三、心理健康与媒介经营管理创新思维 22
四、媒介经营管理创新思维过程中的心理表现 28
第三节 媒介经营管理创新思维与社会一般环境 31
一、媒介与社会一般环境的关系原理 32
二、影响媒介经营管理创新思维的社会一般环境系统分析 34
第二章 媒介经营管理创新思维的基本性质 41
第一节 媒介经营管理创新思维的本质与作用 41
一、媒介经营管理创新思维的本质 41
二、媒介经营管理创新思维的作用 43
第二节 媒介经营管理创新思维的特征与规律 44
一、媒介经营管理创新思维特征 44
二、媒介经营管理创新思维规律 52
第三节 媒介经营管理创新思维方式与结构 57
一、媒介经营管理创新思维方式 57
二、媒介经营管理创新思维结构 59
第四节 媒介经营管理创新思维的功能与类型 62
一、媒介经营管理创新思维功能 62
二、媒介经营管理创新思维类型 66
第三章 媒介经营管理创新思维的构成要素和智能基础 68
第一节 媒介经营管理创新思维的构成要素 68
一、观念 68
二、知识 71
三、问题 74
四、责任感 77
第二节 媒介经营管理创新思维的智能基础 79
一、直觉思维能力 80
二、记忆思维能力 82
三、想象思维能力 85
四、发散思维能力 90
五、逻辑思维能力 94
第四章 媒介经营管理的矛盾运动与创新思维 98
第一节 硬件与软件、集中与分权 98
一、硬件与软件在媒介经营管理创新思维中的含义 98
二、硬件与软件的辩证思维 100
三、集权与分权在媒介经营管理创新思维中的含义 106
四、集权与分权的辩证思维 109
第二节 有序与无序、稳定与改革 112
一、有序与无序在媒介经营管理创新思维中的含义 112
二、有序与无序的辩证思维 115
三、稳定与变革在媒介经营管理创新思维中的含义 119
四、稳定与变革的辩证思维 125
第三节 复杂与简单、确定与随机 129
一、复杂与简单在媒介经营管理创新思维中的含义 129
二、复杂与简单的辩证思维 131
三、确定与随机在媒介经营管理创新思维中的含义 134
四、确定与随机的辩证思维 138
第五章 媒介经营管理创新思维的辅助条件与启发性原则 141
第一节 媒介经营管理创新思维的辅助条件 141
一、好奇心与媒介经营管理创新思维 141
二、游戏与媒介经营管理创新思维 144
三、心理状态与媒介经营管理创新思维 147
四、文化与媒介经营管理创新思维 149
第二节 媒介经营管理创新思维的启发性原则 157
一、具体原则 157
二、一般原则 159
第六章 媒介经营管理创新思维的想象与综合艺术 163
第一节 媒介经营管理创新思维的想象 163
一、想象的特点与功能 163
二、想象的类型 168
三、想象力的培养 169
四、想象在媒介经营管理创新思维中的运用 170
第二节 媒介经营管理创新思维的综合 172
一、综合的含义 172
二、综合的作用 173
三、综合能力与综合方法 174
四、综合在媒介经营管理创新思维中的应用 175
第七章 媒介经营管理与创新思维的发散与转换艺术 179
第一节 媒介经营管理的发散性思维的含义和特点 179
一、媒介经营管理的发散性思维的含义 179
二、媒介经营管理的发散性思维的特点 180
第二节 媒介经营管理的发散求异思维的基本方法和原则 183
一、假设推测法 183
二、集体发散思维 184
三、媒介经营管理中开发发散性思维的基本原则 185
第三节 媒介经营管理中的视角转换的艺术 187
一、视角的特点 187
二、视角分类 188
三、视角转换的功能 190
四、媒介经营管理中的视角转换方法 191
第八章 媒介经营管理创新思维的BS法与集中导向法 193
第一节 BS法 193
一、BS法简介 193
二、头脑风暴法的基本原则与特点 194
三、头脑风暴法的实施秩序 197
四、头脑风暴法的适用范围 200
第二节 集中导向法 202
一、集中导向法简介 202
二、综摄法的基本原则与特点 203
三、综摄法的实施程序 205
四、综摄法的相关操作技巧 210
五、综摄法的运用范围 214
六、使用综摄法时应注意的问题 214
第九章 国内媒介经营管理创新思维实务 216
第一节 媒介市场经营管理创新思维案例 216
一、解读中数传媒 216
二、凤凰卫视市场细分化战略 218
第二节 媒介产品经营管理创新思维案例 220
一、媒介产品的开发与创新案例 220
二、媒介产品销售的创新思维案例（网络营销） 224
第三节 媒介经营管理制度的创新思维案例 227
一、报业结构 227
二、内部组织 228
三、发行渠道 229
四、资本运营 230
第四节 媒介人才资源经营管理创新思维案例 231
一、封钢模式 232
二、王长田模式 232
三、夏骏模式 233
第五节 媒介广告经营管理创新思维案例 233
一、城市电视台广告经营管理状况 233
二、城市由电视台广告经营管理创新 235
三、《第一时间》栏目广告经营管理创新 239
第六节 媒介组织体制管理创新思维案例 242
一、“制播分离”体制中的创新思维 242
二、《中国娱乐报道》现象 245
第十章 外国媒介管理创新思维实务 247
第一节 媒介生产经营管理创新思维 《读者文摘》：由单一向多元化的创新思维 247
一、严格把守摘编文章的质量关，采取灵活的经营方式 248
二、积极拓展相关业务，不断完善客户的邮购资料 249
三、福利终身制和高薪金吸引和稳定人才 250
第二节 媒介市场管理创新思维 CNN：面向国际空间的创新成长战略 251
一、激烈的市场竞争使得CNN的权威地位受到挑战 252
二、改变“美国式新闻印象”，实施区域化战略 253
三、适应时代发展，实施信息传播多样化战略 254
四、为实施区域化和多样化战略提供强有力的技术支持 255
第三节 媒介组织管理创新思维 贝塔斯曼的管理特色 256
一、对管理框架进行适时调整 256
二、追求协同效应 258
三、秉成一贯的创新信念与作风 258
第四节 媒介产品管理创新思维 《国家地理》：独特的品牌形象 262
一、准确、清晰的市场定位 262
二、保证品质、塑造品牌形象 265
三、实施品牌延伸策略和多文化的发行渠道 266
主要参考文献 269