第一节 殡葬传播学概述 1
一、传播与殡葬传播 1
二、殡葬传播学 4
三、殡葬传播类型 6
第二节 建立殡葬传播学的客观条件 13
一、大众传播在我国蓬勃兴起 13
二、现代殡葬文化建设方兴未艾 14
三、殡葬企业化转制正在进行之中 15
四、殡葬二次革命正式启动 15
第三节 建立殡葬传播学的目的与意义 16
一、从社会层次看 16
二、从企业层次看 18
三、从文化传承的角度来看殡葬传播学的意义 21
四、从殡葬学科体系的完善来看建立殡葬传播学的必要性 22
第四节 殡葬传播的现状、趋势及学科性质 22
一、殡葬传播现状 22
二、殡葬传播发展的新趋势 25
三、学科性质 27
第一节 殡葬传播结构 28
一、传播是一个过程 28
二、殡葬传播基本要素 32
三、殡葬传播次基本要素 40
第二节 殡葬传播模式 46
一、模式 46
二、殡葬传播模式 48
三、殡葬传播典型模式解读 51
第一节 殡葬传播基本功能 55
一、功能及其分类 55
二、殡葬传播功能 58
三、殡葬传播功能开拓与现代殡葬文化建设 64
四、关注殡葬传播的负功能 66
第二节 殡葬传播的信息与符号 67
一、信息与殡葬信息 67
二、符号 77
第三节 建立殡葬业服务管理信息系统 81
一、概述 81
二、建立殡葬服务管理信息系统的构想 82
第一节 殡葬语言传播 85
一、殡葬语言传播的含义及特点 85
二、殡葬语言传播技巧 87
第二节 殡葬文字传播 94
一、殡葬文字传播的特点 94
二、殡葬文字传播技巧 98
第三节 殡葬实像传播 102
一、何谓实像传播 102
二、殡葬实像传播的特点 103
三、殡葬实像传播技巧 105
第四节 殡葬整合传播 106
一、整合传播与殡葬整合传播 107
二、殡葬整合传播需要精心策划 109
第一节 殡葬传播媒介概述 111
一、媒介与殡葬传播媒介 111
二、殡葬传播媒介分类 113
第二节 殡葬传播与媒介行为 119
第三节 殡葬组织自主传播媒介 123
一、殡葬期刊 123
二、典型殡葬活动的媒介功能解析 126
第一节 殡葬文化传播 131
一、殡葬文化传播的含义及其形态 131
二、殡葬文化传播过程中的异化和演变 135
第二节 殡葬教育传播 139
一、学校教育中的殡葬教育 139
二、死亡教育 141
三、如何回答孩子关于死亡的问题 143
四、如何进行临终教育 145
第三节 殡葬风俗传播 149
一、殡葬风俗传播含义与特点 149
二、殡葬习俗形成的多元性和传播衍化的多样性 154
三、殡葬风俗传播过程 156
第四节 殡葬广告传播 158
一、殡葬广告传播现状及其困境 158
二、殡葬广告二级传播 160
三、殡葬广告传播应强化说服性功能 162
第一节 把关人理论及其在殡葬业的运用 166
一、“把关人”理论 166
二、殡葬传播与把关人 168
三、把关类型 168
第二节 学习理论及其在殡葬业中的运用与实践 173
一、关于学习理论的一般介绍 173
二、殡葬传播中学习理论的运用与实践 176
第三节“使用——满足”说及其对殡葬传播的启示 181
一、“使用——满足”说的简要说明 181
二、“使用——满足”说对殡葬传播的启示 183
第四节 殡葬传播中的议题设置 186
一、何谓“议题设置” 186
二、殡葬组织如何进行议程设置 189
第一节 殡葬传播受众 193
一、受众、殡葬传播受众 193
二、受众影响殡葬传播的方式 197
第二节 殡葬传播受众研究的理论与实践 201
一、受众目的研究 201
二、中介论 203
三、经典理论 208
第一节 殡葬传播效果的一般介绍 213
一、效果的含义 213
二、效果的类型与层次 214
第二节 提高殡葬活动传播效果的分类介绍 224
一、概述 224
二、分类介绍 225
第三节 殡葬传播效果测评 232
一、效果测评的目的、意义和原则 232
二、测评方法 235
参考文献 254
后记 255