上篇 3
广告创新型人才培养的思考&陈培爱 3
加强广告学学科建设 全面提升广告学学科水平——在第五届全国广告教育年会上的主题发言&张金海 13
论中国高校广告专业教育的竞争格局及发展趋势&杨海军 21
对高校广告学本科教学的几点思考&查灿长 48
关于广告学专业课程多媒体课件教学的思考与实践&张庆梅 57
大学广告教育的“一个核心”和“三根支柱”&邓相超 63
经济低速成长期的日本大学广告教育——以广告课程设置为中心&朱磊 72
关于广告学专业（本科）《广告策划》课程教学重点的探讨&赵炳兰 86
数字时代西方设计价值观对本土广告设计教育的启发和思考&莫智勇 93
基于人本理念的广告创新型人才培养模式&李鹏 102
广告学实践教学环节与方案的设计&马连湘 郭桂萍 110
新形势下理工科院校广告学专业课程设置探讨——沈阳工业大学广告学课程设置分析&赵世清 陈彦超 王绍春 120
广告创意教育的思考与尝试&金定海 郑欢 127
立足本地，寻求特色——探索独立学院广告教学在“服务型教育体系”中的创新模式&丁建辉 135
后发院校广告学专业教育调查——以武汉科技学院广告学专业为个案&袁文艺 148
试析民办院校的广告专业教育——以西安欧亚学院为例&刘山河 158
广告国际化背景下的广告专业双语教学刍议&战淑华 166
“有效教学”理论视野下的广告学专业教育&孙文清 173
拓宽教育空间，立体培养人才——试论浙江万里学院广告本科教育的“3+1”创新模式&裘杰 185
下篇 197
传播习俗与广告传播习俗&杨立川 197
“广告载具”的提出与选择&舒咏平 204
上海都市报广告市场分析&许正林 214
麦克卢汉的广告文化批判&陈月明 247
进入21世纪以来日本广告伦理研究的基本走向&卢山冰 黄孟芳 259
传统文化主导下的广告业发展——西安广告业浅析&李常青 272
广告语言符号对广告传播效果影响分析&张龙 281
浅谈电视购物节目的现状及前景设想&赵茹 287
充分发挥公益广告作用，促进我国和谐社会构建&高小燕 296
构建广告行为调整体系，促进社会主义和谐社会建设&史建 304
论和谐广告传播生态环境的构建&徐静 314
试论中国广告法制体系与消费者权益保护&张龙德 王琴琴 322
中国广告法制监管与和谐广告环境建设&石束 穆建刚 332
作为一种社会语言的电视广告&熊忠辉 339
从商品社会关系看广告意义的生成与传播&刘泓 346
论我国广告监管体制的合理性构建&徐卫华 360
从销售代言到整合营销传播研究——试论中国广告业经营理念转型&张敏 371
个性化网络广告时代的来临&史旻昱 387
试论广告文化的核心：商业说服&徐明文 397
符号学研究方法在广告效果研究中运用的思考——寻找质性研究与量化研究的结合点&陈骁 406
新疆维吾尔族信息传播的基本形态与广告&王琴琴 417
个人媒体时代的网络广告研究&皇甫晓涛 424
虚假广告现象研究&樊传果 434
电视广告中的消极导向&余红刚 447
中国广告教育研究会第五届学术年会闭幕式总结报告&张金海 455