第一章 POP广告设计概述 1
第一节 POP广告的定义 1
第二节 POP广告的产生及发展 1
第三节 POP广告的作用 9
一、告知商品信息 9
二、引发购买兴趣 10
三、诱导购买行为 11
四、表现售卖点的活力 11
五、塑造企业形象 12
第二章 POP广告的造型特点及类型 14
第一节 POP广告的造型特点 14
第二节 POP广告的分类 16
一、按卖场空间的相对位置进行的分类 16
二、按时间性进行的分类 19
三、按陈列方式的不同分类 24
四、按内容的不同分类 28
五、按材料的不同分类 30
第三节 POP广告的局限性 34
一、空间局限 34
二、整体协调难度高 34
第三章 POP广告的设计 35
第一节 POP广告的设计构思原则 35
一、造型简练，设计醒目 35
二、注意视觉识别上的连续性 35
三、明确目的，防止喧宾夺主 36
四、不失时机，强调现场效果 36
第二节 POP广告的设计程序 37
一、明示目标，背景调查 37
二、确认定位，初步构思 38
三、选材预算，费用测算 38
四、设计表现，完善创意 38
五、设计制作，效果测试 39
六、修改调整，客户确认 39
七、交付使用，总结经验 40
第三节 平面类POP广告的设计技巧 40
一、平面POP广告设计 40
二、色彩的语意 48
三、手绘POP广告 51
四、商业插画在POP广告上的应用 54
第四节 立体展架类POP广告的设计技巧 57
材料的应用 57
第五节 POP广告的信息传达原则 58
一、准确性原则 58
二、逻辑性原则 58
三、中心性原则 58
四、艺术性原则 58
第四章 精彩POP广告案例欣赏及设计方案解析 60
第五章 POP广告的前景展望 71