上篇 焦点关注 3
中国行业报刊的风风雨雨 3
行业报刊三道坎 16
行业报刊是非之争 16
行业报刊何去何从 16
主流报刊合纵连横 16
都市报再生 29
机关报再造 29
行业报刊必由之路 29
中篇 市场导向 29
定位·定格&定势 29
行业报刊定位：从读者来信说起行业报刊定格：个性纷呈行业报刊报道：强化专业视角发行·营销&服务 45
发而行之：摊派嫌疑 57
营销服务：网络制胜 57
选择代理：注意陷阱 57
广告·活动&品牌 57
行业报刊广告：当心误区行业报刊活动：重在策划行业报刊品牌：构建八部曲行业报刊经营创新 75
经营起点：优化读者结构经营桥梁：有效发行经营创新：采编与广告管理的对立统一行业报刊会议报道改革 90
现状：时见“公仆”少见“主人”解铃还须系铃人“三贴近”是把金钥匙行业报刊“不作为”现象 103
“不作为”原因种种 116
行业报刊需要舆论监督行业报刊舆论监督四部曲行业报刊管理创新 116
行业报刊：当心八大误区转换机制，重塑形象靠拢市场，二次创业下篇 亮点直击谁侵犯了《工商之友》 133
内部资料擅自征订 136
侵犯“工齐之友”商标专用权《奥秘》的奥秘在哪里 136
准确定位 140
精心策划 140
内容至上 140
品牌运作 140
企业化经营 140
《年轻人》：博采众长 蓄势待发 140
对名刊的解构 151
可读性的创造模式 151
超级信息处理系统 151
期刊业态的本质 151
机制、战略与人才 151
《海关与大市场》：海看精彩世界 151
充分发挥“码头”优势把准国际市场脉搏提高刊物文化品位“断奶”的婴儿越长越大《南风窗》：西风东进 相约成功 156
《南风窗》的发端与品牌命名做消费者需求的“奴隶”怎样走到市场里决定性的事件系统工程选题策划的经验《中国新闻周刊》：在风雨中前进 173
将新闻软化处理 179
锁定有效广告对象 179
制定长期投资策略 179
实现专才经营 179
《中国冶金报》：借鉴经验 开发资源 179
扫除“五种情绪”，坚持“四种精神”“人才是最大的资源”《北京娱乐信报》：新机制催生新生派 185
新机制叩开资本之门 191
新生派操作模式 191
以诚信为注解 191
直面未来 191
《计算机世界》：开行业报市场化之先河 191
建立报业经营新机制 198
探索科技报道新模式 198
创造特色服务 198
迈向信息服务集团 198
《美国国家地理》何以畅销 198
内容为王 204
独特营销 204
《财富》《福布斯》《商业周刊》绝招在哪里 204
策划到位，“内容为王”故事融入方法中品牌活动塑造品牌杂志“三剑客”各有所长“中国之路铿锵有力”失败的原由各有不同——美国新刊夭折十大原因 211
原因之一：读者定位失误原因之二：前期投资不足原因之三：广告不足原因之四：发行阻断原因之五：悲哀的网络原因之六：不稳定的编辑方针和编辑质量原因之七：不恰当的出版时机原因之八：品牌来不及树立原因之九：市场分割过细原因之十：出版商虚荣浮躁的心理关于《外商投资图书、报纸、杂志分销管理办法》的几点说明 222
《办法》的适用范围 228
外商投资图书、报纸、期刊分销企业的形式《办法》规定的审批条件和审批程序关于网上销售、连锁书店、读者俱乐部问题《办法》的实施日期附录 外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法 228
参考文献 234