第1章 寻找大创意 1
一个关于广告的定义 9 1
少数派观点 17 2
别对大创意想当然 21 3
简化市场营销 27 4
定位的痛 33 5
趋势总是陷阱 42 6
你需要一个口号 49 7
向大众高质量推销 54 8
比产品先到一步 62 9
第2章 酝酿大创意 1
乔治，要小心 75 1
兜售大创意 76 2
说服不情愿的客户 80 3
保护你的作品 85 4
小心司法“猎犬” 92 5
免费封面全彩广告 103 6
用创造性观点看调查 110 7
处理好自我问题 120 8
第3章 执行大创意 1
为产品的附加价值做广告 135 1
“看起来令人震惊”的效果 137 2
让挑剔的客户爱上你 151 3
名人效应 174 4
幽默不是搞笑 189 5
广告中的性 201 6
宣传的视觉形象 215 7
政治广告 227 8
兜售社会正义 237 9
用小预算做大创意 246 10
鲜血、汗水、眼泪还有快乐 252 11
一个广告人的信条 264 12