序言 1
导语 1
第一章 电视主持传播概说 4
第一节 电视主持传播：大众传播与人际传播的互动融合 4
一、作为大众传播的电视主持传播 4
二、运用人际传播的电视主持传播 5
三、大众传播与人际传播的有机结合 7
第二节 电视主持传播的发展背景 8
一、电视主持传播与社会发展 8
二、电视主持传播与民主心理 9
三、电视主持传播与电视业发展 9
第三节 电视主持传播的发展历程 10
一、西方电视主持传播的发展历程 10
二、中国电视主持传播的发展历程 11
第四节 电视主持传播的节目特点 12
一、理念人性化 12
二、形态栏目化 14
三、制作一体化 16
四、主持个性化 18
第五节 电视主持传播的社会功能 21
一、社会宣传 21
二、传播新闻 21
三、社会教育 22
四、文化娱乐 22
五、提供服务 23
第二章 电视主持传播的符号构成 24
第一节 语言符号 24
一、有声语言 25
二、屏幕文字 32
第二节 非语言符号 37
一、体态语 37
二、视觉性非语言符号 43
三、听觉性非语言符号 49
第三节 语言符号和非语言符号的传播功能 51
一、语言符号的传播功能 51
二、非语言符号的传播功能 54
第三章 电视主持传播的主体透析 56
第一节 节目主持人的角色定位 56
一、把关意识明确的广电人 56
二、服务意识明朗的传播人 59
三、主导意识明晰的主持人 61
第二节 节目主持人的功能定位 66
一、确定节目定位 66
二、推进节目程序 68
三、渲染节目气氛 70
四、沟通节目关系 72
第三节 节目主持人的素质定位 74
一、思想成熟 75
二、知识广博 76
三、心理稳定 78
四、感知敏锐 80
五、思维灵活 82
第四章 电视主持传播的环境系统 85
第一节 主持人节目的外部环境 85
一、主持人节目与社会 85
二、主持人节目与媒介 90
三、主持人节目之间 91
第二节 电视主持传播的内部环境 92
一、主持人与节目 92
二、主持人与搭档 94
三、主持人与嘉宾 95
第五章 电视主持传播的内容分类 98
第一节 新闻类主持人节目的传播 98
一、新闻类主持人节目的界定 99
二、新闻类主持人节目的特点 101
三、新闻类主持人节目的功能 102
四、新闻类主持人节目与“议程设置功能”理论 103
第二节 社教类主持人节目的传播 105
一、社教类主持人节目的界定 105
二、社教类主持人节目的特点 106
三、社教类主持人节目的功能 109
四、社教类主持人节目与“知沟”理论 110
第三节 综艺类主持人节目的传播 112
一、综艺类主持人节目的界定 112
二、综艺类主持人节目的特点 115
三、综艺类主持人节目的功能 116
四、综艺类主持人节目与“媒介即按摩”理论 117
第四节 谈话类主持人节目的传播 119
一、谈话类主持人节目的界定 119
二、谈话类主持人节目的特点 120
三、谈话类主持人节目的功能 122
四、谈话类主持人节目与“沉默的螺旋”理论 123
第六章 电视主持传播的受众研究 125
第一节 电视主持传播中受众的基本特征 125
一、人数众多，来源广泛 125
二、隐匿分散，差异明显 126
三、接收灵活，动机复杂 127
第二节 电视主持传播中的受众需求 130
一、信息需求 132
二、娱乐需求 133
三、审美需求 135
四、情感需求 136
五、沟通需求 137
第三节 对受众需求的满足与引导策略 138
一、节目的满足与引导 138
二、主持人的满足与引导 140
三、主持方式的满足与引导 142
四、注重反馈，实现互动 144
第七章 电视主持传播的艺术传达 148
第一节 前期策划艺术 148
一、主持人参与策划 148
二、前期策划的艺术原则 150
第二节 语言表达艺术 151
一、妥帖恰当的语言 151
二、自然质朴的沟通 153
三、尊重平等的表达 154
第三节 现场驾驭艺术 156
一、主持无表演 156
二、培养配合意识 157
三、增强对象感 158
第四节 风格展现艺术 160
一、注重风格的社会授权 160
二、强调风格的个性展示 161
三、个人与节目的风格统一 164
结语 电视主持传播的远景展望 166
一、信息化时代的电视主持传播 166
二、网络化时代的电视主持传播 170
三、全球化时代的电视主持传播 173
四、产业化时代的电视主持传播 176
主要参考书目 182
后记 184