和谐创新 再上新高&王广群 1
在创新中前行&顾令阳 3
事业发展篇 3
陕西电视台2006年发展现状 3
陕西电视台2006年大事记 8
收视研究篇 17
2006年全年陕西电视台收视盘点&吕春燕 董婷 17
运用收视考核 创新绿色荧屏&李荣 王建川 刘延华 吕春燕 36
西安近期电视剧收视主潮流初探&鲁东章 卫宏琴 42
陕西电视台“五一”收视分析&刘延华 惠林征 53
独辟蹊径 方言选秀&郭琳 63
媒介创新篇 73
创新研究： 73
深入调查研究受众 加快我台发展步伐&王广群 73
电视批评的历史使命和文化责任&王广群 王渭林 79
收视率和文化传播&王广群 王渭林 83
还观众一个绿色荧屏&顾令阳 85
任重道远的民生新闻&张书省 91
陕西卫视的定位转型与创新追求&张晓 95
另辟蹊径天地宽&林焰 101
《说案》之“说”&袁长保 107
2006年全国卫视改版大扫描&杨季翰 111
陕西文化如何“走出去”&罗敏 116
栏目品牌化对编导的创新要求&何永长 120
从中国新闻奖看精品创作&郑原 122
“2006感动我的人”探索正面报道新路子&蒋莉 许梅 胡凡 126
电视互动传播初探&姚峘 132
节目述评： 137
爱的温暖与善的滋润&李荣 卜贺 137
《有请当事人》的成功之处&杨瑞玲 刘宜 146
《都市女孩》的娱乐姿态&刘玉娟 149
频道经营： 151
陕西卫视十年磨一剑 人文大树结欢乐之果&李荣 曹侃 151
点分钟节目考核管理机制&胡劲涛 陈春寿 156
特色主题创新和差异化突围&徐小军 赵延 胡钊 冯禹 160
抓住奥运机遇 创新体育节目&刘智君 王国煜 166
陕西四套竞争态势分析&车坤 朱海龙 173
专业频道的品牌锻造&秦沈 177
三套改版：一次成功的实践&马宏 宝平 181
霜刃未曾试，今始露锋芒：陕西卫视十年亮剑&张天莉 张蓉 185
行进中的人文之旅&高岩 曹煜 190
惦记着咱电视剧的黄金时段&翟羽 197
央视电影频道竞争策略对我们的启迪&朱海龙 199
电视购物该怎样售卖&齐蔚霞 龚雅欣 205
节目运营： 211
娱乐的《魅力乡村大挑战》&刘占邦 211
小民话题：让草根获得力量&田文 215
民生新闻品牌构建及发展探索&惠小军 220
电视新闻评论：你在哪里迷失了家园&刘天鹏 224
同城竞技的民生新闻&杨文萌 230
《周姐帮忙》——大家的“周姐”帮大家的忙&周鹤龄 237
真的想让观众叫好&拓飞 241
《生活点对点》探索与思考&韩卫东 薛省民 244
《家居大变身》节目中“秀”不到的故事&郑庆庆 246
《周末大家乐》——中年人的娱乐期盼&宋林 248
从《二手乐淘淘》谈生活服务类节目的趋势&赵辉 251
证券类电视谈话节目如何生动新颖&张玉梅 255
服务：《银色快讯》的栏目设置&刘晖 许敏 260
管理、服务、策划、创新，一个都不能少&陈健雄 263
北京奥运：电视健身类节目的新机遇&肖芳 吴子林 267
从《勇者无畏》浅谈探险类纪录片的美学问题&王国煜 杨丽萍 271
突出地方特色办好体育新闻&张宇鹏 275
陕西体育电视直播，如何更能吸引观众的眼球&赵亚维 王烽 280
突出本土特色与竞争对手抗衡&陆芸 雷音 284
节目编排： 287
特殊编排之意义初探&王书华 陈健雄 287
陕西一套国庆特殊编排的思考&贺志强 吕春燕 293
无缝编排 “绑”定观众&刘彬社 白大勇 300
经营管理： 306
解读2006·机制创新&惠云厚 谭岗 306
从营销学看当前电视媒体的品牌建设&李强 李晓红 314
《都市碎戏》——制播分离的成功尝试&林峰 320
媒介后勤工作面临的挑战及对策&齐仲轩 327
内部挖潜 增效创收&吕明智 331
走出电视媒体广告经营怪圈&李彦华 337
“陕西电视台团购网”市场分析及运营策略&程勇 341
节目营销： 347
用好营销理念，做好电视剧推广&鲁东章 耿强 程亚茹 347
陕西电视台纪录片市场初探&孙杰 351
整合营销理论在电视剧推广过程中的实践&耿强 李星眉 程亚茹 朱权 357
精品和非精品电视剧的合理利用&张音 364
它山之石： 368
央视10套启示录&王文汇 368
当我们面对新媒体的时候&马永新 371
大秦之音何以衰微&赵铭 374
回到原点&关华 376
与收视率同行&王颖 378
当媒体面对他人的痛苦和生命&秦延庆 381
主持人语： 383
2007’中华大祭祖：直播不再是我最敏感的那根神经&李蕾 383
倾听是一种态度&李和平 387
主持与沟通&孙璐 392
加速主持人职业化进程&赵韬 397
从性别角度看女性体育解说评论员的个性空间&冯歆 400
技术保障： 404
《风追司马》大型直播节目技术方案&刘建长 404
简述电视场景的设计制作&张峥 409
媒体融合： 411
电视与网络新媒体融合初探&李荣 韩秋雯 411
主流网络媒体如何“唱得响亮”&刘晓斌 421
获奖作品专辑 429
消息：胡锦涛同延安人民一起过大年&吴军安 邱陆 郗奇 429
消息：好朋友希拉克今天再访陕西&高峰 王冬 侯景 431
系列报道：和谐奋进新陕西&兰金龙 郑原 赵辉 433
新闻专题：告慰红军 绿染群山&常以卓 郭雄 刘天鹏 卓杰 438
新闻专题：千年老腔&杨光 443
新闻评论：前进村里看民主&骞军 刘旭 刘天鹏 王勇 447
现场直播：国家高速包茂线西安—陕蒙界全线贯通现场直播&新闻中心集体 453
纪录片：千里寻母&李军虎 457
优秀栏目：都市快报&惠小军 杨文萌 翟羽 高晓华 张旭辉 466
电视专题：白鹿原上唱老腔&焦海民 468
电视人物专辑 477
胡劲涛 477
韩冰 477
杨芳 478
惠小军 478
骞军 479
王滔 479
王移风 480
马骅 480
后记 481