乘着奥运之风飞翔——联想的体育营销案例一、签约小罗，遇挫愈勇 2
二、冬奥会扬名，再战告捷 5
三、追求TOP计划，跻身尖端行列 13
四、成功携手F1，探索极限之旅 22
五、进驻NBA，打开全面营销策略 27
阿迪达斯：我的1＋1大于 2
一、谁能掌握青少年，谁就能掌握未来 33
二、我为奥运而生 38
三、战略模式多样化，细微之处见雌雄 45
四、成为NBA服装独家供应商，立足篮球市场 52
五、赞助中国体育，志在必得 54
六、网尽漏网之鱼——品牌纵深细分与渠道扩张 56
论剑饮料营销时代——百事可乐的体育营销策略一、从“草根”培养顾客 60
二、玩“酷”到底 61
三、在竞争中成长 68
四、2008，敢为中国红 73
时间的驿站——斯沃琪的体育营销一、斯沃琪——让电视镜头追着“我”走 79
二、沙滩排球，斯沃琪情有独钟 80
三、手腕上的风暴——奥运营销 82
四、手下大将欧米茄的多方位重拳出击 85
五、斯沃琪的启示 92
麦当劳多角度的体育营销策略一、与NBA联姻，打开国际市场一角 95
二、足球大餐，为麦当劳的国际化加速 98
三、大打奥运牌，体验国际化 104
战略体育营销的最佳典范——“运动”饮料可口可乐体育营销的智慧一、可口可乐与奥林匹克的不解之缘 114
二、着眼长远，让可口可乐与体育同在 121
三、动感营销策略：耀眼体育明星＋激情体育广告 132
四、携手网络，再度打造营销神话 136
奥运会铸就的传奇——三星运用体育营销成功实现品牌蜕变一、从韩国小公司到国际大品牌 141
二、借精彩赛事，尽显奥运高科技 144
三、结合体育魅力 彰显品牌个性 146
四、与北京共迎奥运，加快品牌本土化进程 149
大众汽车：万丈豪情铺开中国体育营销之路一、全方位营销策略，尽显大众汽车理念 157
二、车展舞台上的精彩体育营销 165
三、三管齐下，备战08北京奥运 168
VISA：借力体育营销，刷新全球梦想一、都灵冬奥会擦出的火花 176
二、与中国银行联手，打造明星信用卡 178
三、VISA出牌体育营销，顶力支持世界杯 184
耐克：体育帝国的“偶像战神”一、情感投资，细水长流 193
二、极少赞助体育赛事的背后 196
三、埋伏营销见奇效 198
四、创造文化，引领潮流 201