前言 9
所有的广告不是都富有创意吗？ 12
广告创造力的真正重要性是什么？ 13
检核点法 15
几则重要的定义 15
前言 19
传播具有什么功能？ 19
先了解购买者的行为 23
了解购买过程 25
我们何以相信广告的功能 27
前言 33
行销观念 33
行销与广告的区别 34
从行销计画中评估广告效果 35
了解广告的两个部份 38
了解广告目标与策略 39
策略和表现有什么区别？ 42
前言 47
广告策略的重要性 49
广告策略涵盖一切 50
怎么样才是良好的广告策略 51
策略必须能提供消费者的利益，或解决消费者的问题 51
所承诺的利益或所承诺的问题解决方案，必须是消费者所需要或所期望的 54
利益或问题的解决方案，必须和品牌名称结合起来 57
利益或问题的解决方案，必须可以透过媒体广告传达给消费大众 58
前言 63
独特的推销见解 64
品牌形象 67
以定位做为广告策略 73
没有效果的策略 77
前言 85
顾客在那裹？ 85
到那裹去收集市场情报？ 88
研拟广告策略时常犯的两种错误 89
研拟广告策略的六个步骤 90
实例 98
测试你研拟策略的能力 100
前言 111
从策略到表现 111
如何把策略转换成广告表现？ 112
伟大的构想 113
你能成为具有创意的人吗？ 114
如何发展广告表现？ 125
前言 133
杜丹伯恩巴奇（Doyle Dane Bernbach） 133
Leo Burnett USA广告公司 134
Foote， Cone与Belding广告公司 136
Ogilvy＆Mather广告公司 137
Batten， Barton， Durstine＆Osborn广告公司（BBDO） 140
如果还迷惑不解怎么办？ 141
检核表 144
前言 149
报纸 149
杂志 151
专业刊物 153
直接信函／直接销售 155
户外与交通广告 157
店头广告与促销广告 158
电台广告 160
电视广告 162