第一章 摊牌：做品牌就是做生意 1
品牌，是黑社会？ 1
品牌，声望的生意 2
品牌，生意的心战 5
品牌，与营销同步 10
第二章 战略决定成败 16
大路朝天，你走哪边——朵彩品牌创世记 18
市场二分法：大路朝天，各走一边 18
战略坚持：一年一台阶 21
链接：朵彩广告文案 24
青岛啤酒：广西市场力挽狂澜记 26
格局分析：以史为鉴，可知兴衰 27
内外分析：寻找机会与突破口 28
收复失地：转变观念是关键 29
自下而上的策略支持 31
万力啤酒重生之战 32
第三章 商业创新的价值 40
江南十分美，九分在绍兴 42
老城遭遇新问题 42
把星星整合成太阳 43
生意是生动的主意 45
链接：清河坊历史文化景区规划 49
品牌定位：跑马圈脑 51
B2B的决策实践——宜禾职业装案例剖析 55
行业洞察：运用世相观察法 56
根据战略目标树立企业形象 57
为购买组织提供清晰的决策标准——品质 58
围绕“品质”，做好4P 59
关键点突破 62
传统产业的价值创新——九鼎猪饲料营销案例剖析 67
洞察关键，以终为始 67
第四章 产品的回归 77
凤凰涅槃，“皇后”重现——老字号的品牌复兴 80
老字号遭遇新挑战 80
品牌创新，以产品的名义 82
产品开发，一场营销的角力 86
逆风而上，蓝天六必治品牌腾飞 90
破题——入木三分的洞察 91
发力——重新发现六必治 95
复兴——让品牌插上飞翔的翅膀 96
创新价值的产品营销——黄鹤楼品牌产品创新 101
产品创新确立价值标杆 101
让产品力推动行销 103
新古典主义的产品创新平台 105
第五章 品牌化营销 110
大象转身——隐形冠军的战略转型 112
什么成就了梅花味精？ 112
大象转身的战略迷失 115
品牌化营销，助力大象转型 118
破解大自然木业多品牌战略迷局 123
寻根多品牌并发症 124
多品牌战略的八字方针 126
德狮堡：一个高端品牌的崛起 132
链接：看不见的奢华 136
福建中烟以“一优一特”构建中国烟草新格局 140
战略定型：为什么要国际化 140
“一优一特”：建立“国际金桥”的外部势能 142
营销第一“P”：核心是产品策划 143
精确营销：“国际金桥”的厦门营销实战 146
神农新一代超级稻案例剖析 150
打造中国种业第一个产业品牌 151
明确策略路径——建立品牌的发展模型 152
一个品牌：神农新一代超级稻 155
第六章 由外而内的品牌策划 161
巴洛克——演绎新奢侈主义传奇 163
地板业下一个富矿带 163
定义新奢侈主义 165
经典广告语：“用手去爱巴洛克” 167
独具魅力的品牌想象 169
品牌传播：快速实现品牌溢价 173
泰山就是泰山：泰山啤酒品牌升级战 177
火烧连营，危机公关 178
升帐，品牌结构规划 180
挂帅，品牌卖点提炼 182
排兵，产品结构、Ⅵ系统及产品形象 184
布阵，新市场开拓之降龙十八掌 186
擂鼓，年度传播计划 186
老大就做老大的事 190
中策橡胶品牌升级纪实 190
从我是谁开始，梳理与调整中策的现在与未来 197
知性媒体，智慧生活——由内而外的整合营销打造新《城市假日》 205
第七章 品牌成于运动 212
公益营销的中国实践——2005—2006年度娇子品牌战略推广 215
立足中国大舞台，防止品牌边缘化 215
注入主流价值，实施中国娇子战略 217
营销4P的实施分解 219
解密啤酒之“红石梁现象” 225
产品永远是最大的事实 225
产品开发：用产品组合赢利 227
品牌运动：阶段很重要 229
品牌运动：公关第一，广告第二 232
链接：杭州上市三部曲 233
品牌运动：地面部队解决战斗 236
附录：授人金鼎之手——孔繁任20年营销生涯全记录 239
中国公关学的探路人 239
最早成名的策划人 240
为营销人设金鼎奖 241
本土营销与国际4A对接 242
如何说服世界上最精明的脑袋 244