第一章 包装设计基本概念与基础一、基本概念 1
1．包装设计的定义与功能 1
2．包装的分类 4
二、包装与环境 9
1．包装设计的历史与新形态的发展 9
2．包装设计与市场销售 14
第二章 包装设计与实训 19
一、包装设计的基本流程与操作 19
1．包装设计的操作流程 19
二、包装设计的创意方法 25
1．包装设计的定位 25
2．现代包装设计策略 31
3．包装设计与企业文化 34
三、包装设计与表现 42
1．包装的平面视觉设计 42
2．包装的造型与结构设计 71
3．包装的印刷与工艺 81
第三章 优秀包装设计欣赏与分析一、国内外优秀包装设计欣赏 91
1．包装设计的文化语言分析 91
2．包装设计的情感语言分析 100
3．包装设计的属性语言分析 109
写在后面 119