1．稀缺性原理——物以稀为贵 小猪家的摇钱树 1
2．机会成本原理——有得必有失 用嗓音换来的双腿 8
3．生产效率原理——多多益善，发财致富 尖岛渔夫的智慧 15
4．交换原理——互通有无，各取所需 用鱼换得大米和衣服的渔夫 22
5．金钱、货币原理——生活中没有金钱是万万不能的 娶不到媳妇的阿呆 29
6．相互依存原理——互相帮助，共同发展 鳄鱼和鳄鱼鸟 36
7．需求原理——价格和商品消费息息相关 靠桔子树致富的主人 43
8．供给原理——想卖高价 荒年的打糕太多了也不值钱 50
9．市场原理——市场让大家过得更好 小宝的苍蝇拍 58
10．价格原理——市场行情决定价格 动物店铺的价格大战 66
11．竞争原理——在竞争中共同增长 没有仁的核桃 74
12．边际原理——并非越多越好 使人变年轻的泉水 82
13．合理消费原理——通过我现有的预算，获得最大满足 贞英买雨伞 89
14．互补原理——互相补充，就能获得更大的满足 盲小伙和瘫姑娘 97
15．需求的价格弹性原理——价格变动引起需求变动 老奶奶卖胡萝卜的智慧 103
16．不合理消费原理——不要赶时髦和冲动消费 模仿蝈蝈的驴 110
17．奢侈和浪费原理——只图一时之快的消费形态 爱慕虚荣的乌鸦 117
18．消费者主权原理——顾客就是上帝 橡树的粗暴待客 124
19．储蓄原理——积沙成堆，积水成河 孝养山 132
20．追求利润原理——追求利润是企业的惟一目的 利用计谋赚大钱的老爷爷 139
21．专业化原理——培养自己最突出的能力 儿媳妇的福屁 147
22．专用品牌原理——提升企业和产品形象 漂漂和亮亮 155
23．广告原理——抓住消费者心的技术 王子和乞丐 162
24．生产费用原理——制造货物花费的所有费用 面包的价格为什么是500韩元 170
25．完全竞争市场原理——竞争促进共同发展 泥鳅和鲇鱼的竞争 177
26．垄断原理——左右市场的惟一供给者 傲慢的青瓦商人 184