第一章 战略策划 1
【案例一】宏图三胞企业战略策划 1
【案例二】海尔集团的发展战略策划 4
【案例三】扬子江大学2005—2015战略策划（虚拟） 9
思考题 28
第二章 企业策划 29
【案例一】锻造和谐兴企品牌 演绎领军行业精彩 29
【案例二】五星电器山西路卖场7年的发展之路 33
【案例三】南汽董事长王浩良做客央视《对话》栏目 35
思考题 39
第三章 企业形象策划 40
【案例一】中国国际名酒商城CI总策划书 40
【案例二】策划集团造就了“雅戈尔” 47
思考题 51
第四章 营销策划 52
【案例一】解密宏图三胞元旦促销 52
【案例二】清泉系列饮品上市策划案（虚拟） 55
【案例三】国际品牌金利来营销策划案 59
【案例四】天和骨通贴膏营销策划案 64
思考题 68
第五章 品牌策划 69
【案例一】品牌形象广告策划书（虚拟） 69
【案例二】保暖内衣市场推广及广告建议书 75
【案例三】“娃哈哈”走明星歌曲路线的策划 78
思考题 83
第六章 商战策划 84
【案例一】国美电器商战兵法之2005年南京战役 84
【案例二】为南京商战喝彩 91
【案例三】苏宁电器公司十五年商战策划扫描 96
思考题 108
第七章 广告策划 109
【案例一】企业年度整体广告策划书（虚拟） 109
【案例二】绿色科技食品博览交易会广告策划 116
思考题 122
第八章 活动策划 123
【案例一】中国收回香港中英交接盛典大策划回顾 123
【案例二】琼花故乡唱赞歌 古运河边涌春潮 126
【案例三】今夜，星光灿烂 今夜，雅典无眠（预演） 135
【案例四】中国南京国际梅花节策划分析 143
思考题 148
第九章 项目策划 149
【案例一】南京吉山矿区项目策划 149
【案例二】沂源县政府旅游项目的招商策划 156
【案例三】南水北调工程项目策划 158
思考题 163
第十章 房地产策划 164
【案例】瑞景·红梅营销策划案例（虚拟） 164
思考题 190
第十一章 旅游策划 191
【案例一】2007中国国内旅游交易会 191
【案例二】扬州美女，穿越千年的美丽传奇 196
【案例三】第六届中国南京（六合）《茉莉花》文化游节 199
思考题 203
第十二章 市场策划 204
【案例一】金蒙老窖南京市场推广方案（虚拟） 204
【案例二】沱牌酒新品上市策划书 214
【案例三】中国卖话第一人——钱诗金 222
思考题 226
第十三章 竞争策划 227
【案例一】揭开矿泉壶混战中取胜的秘密 227
【案例二】“柯达”“富士”争霸全球市场的策划 232
思考题 235
第十四章 电视宣传策划创作示范 236
【案例一】《江苏乡镇世纪行》 236
【案例二】12集电视系列艺术风光片 243
思考题 267
第十五章 会展策划 268
【案例一】金秋房产盛会 再创钢城辉煌 268
【案例二】秋日的诗语 285
思考题 297
第十六章 项目可行性研究报告 298
【案例一】关于兴建南京茨山炼灰厂项目可行性报告 298
【案例二】西湖观光农业项目可行性报告 302
思考题 307
第十七章 大型电视综艺节目策划 308
【案例一】2007年春节联欢晚会节目单 308
【案例二】《五彩路》春节晚会剧本 313
思考题 327
第十八章 投资、融资策划 328
【案例一】春雨绿色去毒洁菜器商业计划书（虚拟） 328
【案例二】某印刷包装公司商业计划书（虚拟） 345
【案例三】“楝树银行”策划 353
思考题 357
第十九章 拍卖活动策划 358
【案例】某体育中心游泳馆冠名权拍卖（虚拟） 358
思考题 371
第二十章 调查报告 372
【案例】南京市民住房需求调查报告 372
思考题 381
第二十一章 婚庆策划 382
【案例一】湖滨婚礼策划案（虚拟） 382
【案例二】婚礼运作策划 389
思考题 394
参考文献 395
后记 396