导论 1
传播视野中的网络——网络互动研究的现实价值和理论意义 1
网络互动：一个核心问题——本书的内容、框架和研究路径 7
求证过程——网络互动的研究方法概述 12
对学术生长点的发掘——网络互动研究的创新所在 15
第一章 理解网络互动的含义 17
第一节 了解传播互动：传统的理论阐释 17
第二节 承继、补充与超越：网络互动的新特点 26
第三节 一种趋势：传统信息传收者在网络互动中地位的变化 41
本章结论 51
第二章 网络互动的分类及过程 54
第一节 从出现形式上划分互动：五种类型的差异 54
第二节 从完成的时态上认识互动：同步与异步之分 63
第三节 从构成的要素上把握互动：虚拟与现实的异同 67
第四节 从参与者的自觉程度上区别互动：有意之举、无意之举 75
本章结论 78
第三章 网络互动的环境——网络“虚拟世界”的符号意义 80
第一节 对符号传播认知意义的概念化阐释 81
第二节 符号化的网络“虚拟世界” 84
第三节 虚拟互动的基本工具——语言文字文本 90
第四节 感觉在虚拟情境中的延伸 97
第五节 网络“虚拟世界”中的特殊符号——“人”的特征 101
本章结论 109
第四章 网络互动中的需要与满足 112
第一节 用户对网络的使用与满足 113
第二节 媒介代际特征的显现——互动中的两类用户 117
第三节 本我、镜中我与自我呈现 133
第四节“合群”需要的满足——互动群体“虚拟共生”的意趣 149
本章结论 162
第五章 网络互动中的媒体组织：影响与控制 164
第一节 网络媒体的发展状况——影响的扩散过程 165
第二节 网络媒体在互动中的类别、特征和作用——影响的方式及社会意义 171
第三节 巧妙而独特的“议程设置”——媒体“控制”内涵在网络互动中的转变 177
第四节 影响媒体互动质量的要件 184
本章结论 191
第六章 网络互动中的诸种效果 192
第一节 网上“知识沟”：加深？弥合？ 192
第二节 亦虚亦实的“网络意见领袖” 197
第三节 一个相反的现象——螺旋的“沉默” 201
本章结论 207
第七章 网络互动规则的探讨 208
第一节 直面尴尬——网络互动中的种种问题 209
第二节 良好互动效果的取得——网络互动规则的探讨 219
本章结论 255
参考文献 258
后记 271