和历史一起流动（代自序） 1
绪言 1
第一章 传播——非经济性发展力量的本土愿景：以中国大众传媒促进企业发展为目标 3
第一节 中国·企业·传媒——以发展为目标的学者视线 3
第二节 经济转型与变革中的新闻媒介功能 9
第二章 不同制度场域中的企业与大众传播媒介 16
第一节 西方传播学视野里的企业与大众传播媒介 16
第二节 中国社会主义市场经济体制与大众传播媒介 21
第三节 主体身份和自主理性——经济转型时期中国企业群体的发展使命 25
第三章 中国经济转型中的企业群体和大众传播媒介 29
第一节 制度变迁中三元传播机制建构的可能性 30
第二节 企业传播主体地位的确立和特点 32
第三节 转型期间大众传播媒介与企业关系的演变 34
上篇结语 互为环境，互动发展——以共同发展为使命的中国大众传播媒介与企业 39
第四章 国家传播系统发展的政府创新力量——“中国企业信息化建设”传播个案研究 43
第一节 社会传播系统与国家发展 44
第二节 变革的需要和研究背景 48
第三节 政府：国家创新发展的第一推动力量 56
第四节 政府：转型期间国家创新发展议程的第一传播力量 65
第五章 促发展中求发展——企业信息化建设工程中的大众传播媒介活动 74
第一节 媒介系统发展和国家发展 74
第二节 伙伴式的创新代理机构：国家创新运动中的大众媒介活动 85
第六章 从中心化扩散系统中的配角到非中心化扩散系统中的主角：企业信息化建设工程中的企业群体 94
第一节 完全的市场竞争和不完全的扩散系统——企业信息化建设传播中的企业群体 94
第二节 中心化扩散系统和非中心化扩散系统的效果分析 98
第三节 被动接受中主动寻求：企业信息化工程扩散系统中的企业群体 101
附录 117
中篇结语 三个层次，三元力量——中国创新传播运动中的政府、媒介、企业 130
第七章 新经济，新课题——“大众媒介和企业发展关系”典型调查研究之源起 135
第一节 调查目的和问题的设计 135
第二节 调查对象基本情况 141
第三节 关注媒介，期待媒介——“上海大众媒介与企业发展关系研究”调查典型企业 146
附录 161
第八章 互为环境，互动发展——“大众媒介和企业发展关系”典型调查之主要发现 179
第一节 企业对大众媒介接触和使用情况 179
第二节 大众媒介与企业发展决策关系 182
第三节 企业与大众媒介关系的处理 191
下篇结语 大众媒介怎样做才能有效促进企业发展——一个企业和媒介共同关心的问题 197
参考文献 204