第1章 包装设计概述 1
包装设计的基本概念 2
传统的包装概念 2
现代包装设计概念的确立 3
包装的功能 6
包装的保护功能 7
包装的方便功能 7
传达有关商品信息的功能 8
美化商品、促进销售的功能 8
保护环境生态要求的功能 8
包装的分类与常见形式 9
包装的分类 9
常见的销售包装形式 11
本章小结 12
习题 12
第2章 包装设计发展史略 13
原始与古代包装 14
原始包装 14
古代包装 14
近代包装 17
工业革命后的包装 17
现代主义设计思想影响下的包装设计 22
现代包装 24
自助市场条件下的包装设计 24
企业形象与包装设计 26
后现代主义设计思潮影响下的包装设计 27
与环境友好的生态包装设计 27
本章小结 29
习题 30
第3章 包装设计程序与包装设计定位及构思 31
包装设计的基本程序 31
策划阶段 32
创意设计阶段 35
设计表达与执行阶段 35
包装设计定位 37
品牌定位 37
产品定位 38
消费者定位 40
包装设计的构思方法及构思切入点 41
包装设计的构思方法 41
包装设计的构思切入点 42
本章小结 44
习题 44
第4章 包装容器造型设计 45
包装容器概述 46
包装容器的分类 46
包装容器设计的基本原则 48
包装容器造型设计的思维方法 50
包装容器设计形式规律 53
对比与调和 53
节奏与韵律 54
对称与平衡 54
呼应与连贯 55
稳定与轻巧 55
整体与局部 56
比例与尺度 56
包装容器造型设计的程序与方法 57
设计定位 57
草图设计 57
深入设计与效果图表达 58
结构与工艺图绘制 59
模型制作 59
本章小结 60
习题 60
第5章 现代包装设计的视觉表现 61
包装设计视觉表达语言的特征 61
直接性 62
寓意性 62
竞争性 63
包装设计的视觉表达要素 63
图形 63
色彩与肌理 65
文字与字体 66
造型 67
视觉要素的编排组合 68
组合形象 69
组织层次 70
组织动势与视觉流程 71
包装设计的信息选择及配置 72
信息的性质 72
信息的组合配置 72
信息的视觉强度与辨识度 73
包装设计视觉形象的战略思考 74
与企业营销战略的关系保持一致 75
在CIS计划指导下进行包装设计 75
本章小结 76
习题 76
第6章 包装材料与纸包装 77
包装材料 77
纸包装材料 78
金属包装材料 81
塑料包装材料 82
玻璃包装材料 87
陶瓷包装材料 87
自然包装材料 88
新型复合包装材料 90
包装新材料与包装设计 91
纸（箱）盒包装的结构设计 94
纸箱结构设计 94
纸盒结构设计 98
本章小结 103
习题 104
第7章 包装的印刷工艺基本知识 105
包装印刷的种类及加工工艺 106
包装印刷的种类 106
包装印刷的工艺流程 110
包装的印后加工工艺 112
包装印前电脑制作 113
包装印刷稿的绘制和输出 114
包装印前电脑制作的注意事项 116
印刷与纸张 119
纸张的选用 119
纸张的合理应用 120
本章小结 122
习题 122
第8章 佳作赏析 123
食品类 123
饮料类 128
洗涤及化妆品类 132
电器、日杂、医药、家庭用品类 134
优秀学生作品 138
附录：数字化在包装形象视觉设计中的一般应用 141
参考文献 144