第1章 商业广告行业指导 1
1．1 商业广告的8大构成元素 1
1．1．1 标题 1
1．1．2 正文 2
1．1．3 广告语 3
1．1．4 LOGO（标志） 3
1．1．5 公司名称 4
1．1．6 色彩 4
1．1．7 插图 4
1．1．8 版式 5
1．2 商业广告的9大创意表现手法 9
1．2．1 开门见山 9
1．2．2 强调重点 10
1．2．3 艺术夸张 10
1．2．4 比拟借用 11
1．2．5 生活片段 12
1．2．6 情感突破 12
1．2．7 故弄玄虚 12
1．2．8 幽默表现 13
1．2．9 名人效应 13
1．3 广告媒介的主要特性 14
1．3．1 报纸、杂志媒介的特性 14
1．3．2 广播媒介的特性 14
1．3．3 电视媒介的特性 14
1．4 广告策略的8大类型 14
1．4．1 企业形象广告策略 14
1．4．2 生活信息广告策略 15
1．4．3 人性化广告策略 15
1．4．4 推荐式广告策略 15
1．4．5 象征性广告策略 15
1．4．6 比较性广告策略 15
1．4．7 承诺式广告策略 15
1．4．8 打假式广告策略 15
第2章 Photoshop CS3概述 16
2．1 基础篇——认识中文版Photoshop CS3． 16
2．1．1 中文版Photoshop CS3的工作界面 17
2．1．2 图像文件的基本操作 21
2．1．3 选取颜色的6种方法 23
2．1．4 色彩调整 29
2．2 进阶篇——选区与路径的应用 33
2．2．1 选区的应用 33
2．2．2 路径的应用 39
2．3 技术篇——文字的应用 43
2．3．1 输入文字 43
2．3．2 创建文字路径 44
第3章房产行业 46
3．1 展板篇——星城·城市天地 46
3．1．1 效果赏析——你，就是世界的中央 47
3．1．2 专家导航——色彩定调 47
3．1．3 规格展示——30cm×22cm 47
3．1．4 按图索骥——制作流程展示 48
3．1．5 制作分步1：制作花纹背景 49
3．1．6 制作分步2：添加画面元素 52
3．1．7 制作分步3：编排文字元素 54
3．2 楼书篇——天籁·星城世家 56
3．2．1 效果赏析——构筑价值成就精彩 56
3．2．2 专家导航——色彩定调 57
3．2．3 规格展示——28．5cm×22cm 57
3．2．4 按图索骥——制作流程展示 58
3．2．5 制作分步1：制作艺术背景效果 59
3．2．6 制作分步2：添加广告图像元素 62
3．2．7 制作分步3：编排广告文字元素 64
第4章 汽车行业 66
4．1 看板篇——雅志·D250 66
4．1．1 效果赏析——心看世事变幻身临知微境界 66
4．1．2 专家导航——色彩定调 67
4．1．3 规格展示——30cm×15cm 67
4．1．4 按图索骥——制作流程展示 68
4．1．5 制作分步1：添加广告杂色背景 68
4．1．6 制作分步2：添加外发光效果 71
4．1．7 制作分步3：修饰标志图像 73
4．1．8 制作分步4：编排文字元素 75
4．2 网络篇——雅志 79
4．2．1 效果赏析——AUTOMOBILE 80
4．2．2 专家导航——色彩定调 80
4．2．3 规格展示——992px×496px 80
4．2．4 按图索骥——制作流程展示 81
4．2．5 制作分步1：制作渐变图像背景 81
4．2．6 制作分步2：美化视觉画面 83
4．2．7 制作分步3：添加图像元素 87
4．2．8 制作分步4：编排文字元素 88
第5章 影视行业 90
5．1 预告篇——国际第5频道节目预告单 90
5．1．1 效果赏析——星城世家精彩稍后继续 90
5．1．2 专家导航——色彩定调 91
5．1．3 规格展示——30cm×22．5cm 91
5．1．4 按图索骥——制作流程展示 92
5．1．5 制作分步1：制作背景图像 93
5．1．6 制作分步2：添加视觉元素 97
5．1．7 制作分步3：修饰频道名称 100
5．1．8 制作分步4：编排节目预告 103
5．2 片头篇——鼠年元宵喜乐会 104
5．2．1 效果赏析——福满园2008鼠年元宵喜乐会 105
5．2．2 专家导航——色彩定调 105
5．2．3 规格展示——30cm×22．5cm 105
5．2．4 按图索骥——制作流程展示 106
5．2．5 制作分步1：制作片头图案背景 107
5．2．6 制作分步2：修饰画面元素 107
5．2．7 制作分步3：编排样式文字 112
第6章 游戏行业 117
6．1 招贴篇——“江湖”游戏广告 117
6．1．1 效果赏析——绝世仙器锋芒必争 118
6．1．2 专家导航——色彩定调 118
6．1．3 规格展示——17cm×24cm 118
6．1．4 按图索骥——制作流程展示 119
6．1．5 制作分步1：制作人物图像背景 119
6．1．6 制作分步2：添加图像元素 120
6．1．7 制作分步3：修饰广告文字 123
6．1．8 制作分步4：编排文字元素 124
6．2 网络篇——“风云Ⅱ”网络宣传片广告 125
6．2．1 效果赏析——巨资打造切身体验 126
6．2．2 专家导航——色彩定调 126
6．2．3 规格展示——30cm×22．5cm 126
6．2．4 按图索骥——制作流程展示 127
6．2．5 制作分步1：处理素材图像 128
6．2．6 制作分步2：制作人物图像背景 130
6．2．7 制作分步3：置入图像元素 132
6．2．8 制作分步4：制作客户端对话框 134
6．2．9 制作分步5：修饰视觉元素 137
6．2．10 制作分步6：制作按钮效果 140
第7章 数码行业 142
7．1 报纸篇——麦博手机 142
7．1．1 效果赏析——麦博尽显王者风范 142
7．1．2 专家导航——色彩定调 143
7．1．3 规格展示——25cm×15cm 143
7．1．4 按图索骥——制作流程展示 144
7．1．5 制作分步1：制作质感纹理背景 144
7．1．6 制作分步2：添加视觉元素 146
7．1．7 制作分步3：编排文字元素 148
7．2 DM篇——佳能数码相机 149
7．2．1 效果赏析——品质之选专业拍照 149
7．2．2 专家导航——色彩定调 150
7．2．3 规格展示——29cm×14cm 150
7．2．4 按图索骥——制作流程展示 150
7．2．5 制作分步1：美化背景图案 151
7．2．6 制作分步2：修饰图案文字 154
7．2．7 制作分步3：编排文字元素 157
第8章 电子行业 161
8．1 报纸篇1——多彩投影仪 161
8．1．1 效果赏析——最轻的LCD投影仪 161
8．1．2 专家导航——色彩定调 162
8．1．3 规格展示——24cm×16cm 162
8．1．4 按图索骥——制作流程展示 163
8．1．5 制作分步1：制作动感背景图案 163
8．1．6 制作分步2：添加视觉元素 166
8．1．7 制作分步3：添加文字元素 169
8．2 报纸篇2——龙辉电脑 173
8．2．1 效果赏析——冰点价格火热上市 173
8．2．2 专家导航——色彩定调 173
8．2．3 规格展示——24cm×17cm 173
8．2．4 按图索骥——制作流程展示 174
8．2．5 制作分步1：制作眩目背景图像 175
8．2．6 制作分步2：添加图像元素 177
8．2．7 制作分步3：编排文字元素 179
第9章 美容行业 182
9．1 户外篇——“玉兰油”净化盈润系列 182
9．1．1 效果赏析——像雨露般滋润肌肤 182
9．1．2 专家导航——色彩定调 183
9．1．3 规格展示——25cm×16．7cm 183
9．1．4 按图索骥——制作流程展示 183
9．1．5 制作分步1：装饰背景图像 184
9．1．6 制作分步2：添加视觉元素 187
9．1．7 制作分步3：编排文字元素 191
9．2 POP篇——“蝶变”整形医院 193
9．2．1 效果赏析——妙曼身材媚不可挡 193
9．2．2 专家导航——色彩定调 194
9．2．3 规格展示——30cm×46cm 194
9．2．4 按图索骥——制作流程展示 195
9．2．5 制作分步1：设计艺术背景 195
9．2．6 制作分步2：修饰视觉元素 196
9．2．7 制作分步3：设计标志元素 198
9．2．8 制作分步4：编排文字元素 201
第10章 化工行业 203
10．1 海报篇——妙洁空气清新剂促销海报 203
10．1．1 效果赏析——空气清新大事件 204
10．1．2 专家导航——色彩定调 204
10．1．3 规格展示——24cm×36cm 204
10．1．4 按图索骥——制作流程展示 205
10．1．5 制作分步1：制作渐变背景效果 205
10．1．6 制作分步2：修饰图像元素 207
10．1．7 制作分步3：编排文字效果 211
10．2 DM篇——佳科洗衣机 213
10．2．1 效果赏析——佳科服务到每一个角落 213
10．2．2 专家导航——色彩定调 214
10．2．3 规格展示——32cm×15cm 214
10．2．4 按图索骥——制作流程展示 214
10．2．5 制作分步1：添加辅助线 215
10．2．6 制作分步2：布局DM广告A页图像 216
10．2．7 制作分步3：布局DM广告B页图像 219
10．2．8 制作分步4：布局DM广告C页图像 223
10．2．9 制作分步5：布局DM广告D页图像 226
10．2．10 制作分步6：修饰DM广告立体效果 228
第11章 饮食行业 232
11．1 DM篇——浪漫满屋 232
11．1．1 效果赏析——情浓味浓 232
11．1．2 专家导航——色彩定调 233
11．1．3 规格展示——26cm×14cm 233
11．1．4 按图索骥——制作流程展示 233
11．1．5 制作分步1：制作广告图案背景 234
11．1．6 制作分步2：制作图形文字效果 237
11．1．7 制作分步3：编排文字元素 241
11．2 POP篇——“大唐楼”美食 242
11．2．1 效果赏析——西湖醋鱼66元 242
11．2．2 专家导航——色彩定调 242
11．2．3 规格展示——20cm×30cm 243
11．2．4 按图索骥——制作流程展示 243
11．2．5 制作分步1：制作广告花纹背景 244
11．2．6 制作分步2：布局广告视觉元素 247
11．2．7 制作分步3：编排文字元素 248
第12章 金融行业 251
12．1 DM篇1——恒信基金 251
12．1．1 效果赏析——时间把握，恒守价值 251
12．1．2 专家导航——色彩定调 252
12．1．3 规格展示——15cm×21．4cm 252
12．1．4 按图索骥——制作流程展示 252
12．1．5 制作分步1：制作杂色纹理背景 253
12．1．6 制作分步2：制作广告图形元素 254
12．1．7 制作分步3：制作企业标志与名称 258
12．1．8 制作分步4：编排文字元素 260
12．2 DM篇2——中国发展银行 261
12．2．1 效果赏析——一生的财富由发展开启 261
12．2．2 专家导航——色彩定调 261
12．2．3 规格展示——15cm×18．7cm 262
12．2．4 按图索骥——制作流程展示 262
12．2．5 制作分步1：制作背景效果 263
12．2．6 制作分步2：制作企业名称 265
12．2．7 制作分步3：编排文字元素 266
第13章 酒类行业 269
13．1 画册篇——湖南融科湘泉葡萄酒 269
13．1．1 效果赏析——悠悠岁月酒滴滴湘泉情 269
13．1．2 专家导航——色彩定调 270
13．1．3 规格展示——30cm×22cm 270
13．1．4 按图索骥——制作流程展示 270
13．1．5 制作分步1：美化画册A页背景图案 271
13．1．6 制作分步2：布局画册A页视觉元素 273
13．1．7 制作分步3：修饰画册B页背景图案 275
13．1．8 制作分步4：完善画册立体图像效果 279
13．2 包装篇——“帝王”保健酒包装 280
13．2．1 效果赏析——帝王至尊 280
13．2．2 专家导航——色彩定调 280
13．2．3 规格展示——30cm×22cm 280
13．2．4 按图索骥——制作流程展示 281
13．2．5 制作分步1：制作包装正面背景图像 282
13．2．6 制作分步2：布局包装视觉元素 284
13．2．7 制作分步3：编排包装文字元素 287
13．2．8 制作分步4：完善包装立体效果 289