前言 1
1广告创意与创意思维 1
广告创意概说 1
由“金点子”到“点金术”：创意思维 13
破译广告创意思维奥秘的意义 30
2广告创意思维的形式 32
让思维戴上“镣铐”的逻辑思维 33
让思维自由放飞的形象联结 43
让思维在有序与无序中诞生广义灵感 52
3广告创意思维的目标 61
信息支持下的产品定位 61
产品定位基础上的品牌定位 70
广告创意思维的基本信息：广告目标 81
4广告创意思维的制约 91
道德法规制约 91
消费者心理制约 100
广告主制约 108
媒体特性制约 111
5创意灵感触媒信息及其获得 115
专业触媒信息 116
社会触媒信息 130
灵感触媒信息的获得 138
6创意思维的运行 143
广告目标的扫描 143
触媒信息的触发 149
创意灵感的再合成 155
创意灵感的评判与留存 159
7广告创意思维的方法 168
广义灵感论的方法 168
系统整合论的方法 179
8主题广告的创意思维 192
主题广告创意的特点 193
主题广告创意的修辞思维 196
9平面广告的创意思维 209
平面广告创意的特点 210
平面广告创意的意象思维 218
10电视广告的创意思维 240
电视广告创意的特点 241
电视广告创意的蒙太奇思维 245
11网络广告的创意思维 269
网络广告创意的特点 271
网络广告创意的立体思维 277
12整合广告的创意思维 296
整合广告创意的特点 297
整合广告创意的策划思维 304
主要参考书目 350