第一章 概述 1
第一节 服装品牌的由来和现状 3
第二节 品牌的含义 9
第三节 品牌的周期性 12
第四节 品牌的设计视点 13
第五节 本课程的研究方法 16
第二章 品牌服装的分类 19
第一节 品牌服装的分类研究 21
第二节 品牌服装分类的方法 21
第三章 品牌服装的风格 31
第一节 风格与服装风格 33
第二节 服装风格分析 33
第三节 品牌服装风格的表现 53
第四章 品牌服装市场调研 77
第一节 服装市场调研 79
第二节 服装企业调研 86
第三节 服装商场调研 88
第四节 客观调研结果与主观预定目标的关系 91
第五章 品牌策划内容 93
第一节 产品定位 95
第二节 产品风格 99
第三节 品牌产品 101
第四节 产品价位 102
第五节 品牌形象 110
第六节 产品销售 112
第七节 品牌目标 118
第六章 品牌策划表达方式 121
第一节 策划的沟通 123
第二节 策划的表达方式 133
第七章 品牌标志 143
第一节 品牌的命名 145
第二节 标志的形态 148
第三节 品牌服装标志的设计 158
第八章 品牌运作 167
第一节 品牌运作的概念 169
第二节 品牌运作的企业部门结构 170
第三节 品牌服装运作的主要环节 172
第四节 品牌服装运作的一般方法 173
第九章 品牌推广 181
第一节 推广的形态与方法 183
第二节 推广媒体 192
第三节 推广的程序与预算 198
第四节 推广的组织与实施 200
第十章 整体产品策划与开发 205
第一节 产品的整体策划与开发 207
第二节 产品设计 209
第三节 产品和设计的流程 220
第十一章 品牌形象 227
第一节 品牌形象的概念 229
第二节 品牌形象的内容 230
第三节 品牌形象的设计 237
第四节 品牌形象的实施 251
第十二章 品牌经营 255
第一节 品牌的常规经营 257
第二节 品牌的特许经营 258
第三节 品牌的规模扩张 260
第四节 品牌的转让经营 261
第五节 影响品牌发展的不利因素 263
第十三章 品牌的变革 267
第一节 品牌的质素 269
第二节 品牌的裂变 271
第三节 品牌的提升 272
第四节 品牌的优化 274