《市场营销案例分析》PDF下载

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  • 作  者:封展旗,黄保海主编
  • 出 版 社:北京:中国电力出版社
  • 出版年份:2008
  • ISBN:9787508363127
  • 页数:255 页
图书介绍:本书为21世纪高等学校规划教材。全书共分为11章,主要内容包括产品产品策略、产品定位营销案例分析、市场细分策略、营销渠道策略、价格策略、公关营销、体育营销、文化营销、品牌营销、促销策略和网络营销。本书融知识性、理论性、应用性于一体,在内容编排上体现出营销理论的最新发展,在体例设计上对营销案例进行了专业化的分析和评价,增加了对网络经济时代信息产业、网络企业、电子商务、通信行业等新型产业的营销研究,插入了现实性强、本土化的辅助材料,使其对目前的营销教学更具针对性。

第1章 产品策略 1

1.1 产品策略概述 1

1.2 产品策略案例分析 3

1.3 实训案例 5

第2章 产品定位策略 13

2.1 产品定位策略概述 13

2.2 产品定位案例分析 14

2.3 差异化定位策略概述 22

2.4 实训案例 31

第3章 市场细分策略 41

3.1 市场细分策略概述 41

3.2 市场细分案例分析 42

3.3 实训案例 44

第4章 营销渠道策略 52

4.1 营销渠道策略概述 52

4.2 营销渠道案例分析 53

4.3 实训案例 64

第5章 价格策略 77

5.1 价格策略概述 77

5.2 实训案例 79

第6章 公关营销 85

6.1 公关营销概述 85

6.2 公关营销案例分析 86

6.3 实训案例 105

第7章 体育营销 121

7.1 体育营销概述 121

7.2 体育营销案例分析 122

第8章 文化营销 134

8.1 文化营销概述 134

8.2 文化营销案例分析 135

第9章 品牌营销 149

9.1 品牌营销概述 149

9.2 品牌营销案例分析 150

9.3 实训案例 165

第10章 促销策略 183

10.1 促销策略概述 183

10.2 促销案例分析 184

10.3 实训案例 201

第11章 网络营销 223

11.1 网络营销策略概述 223

11.2 网络营销案例分析 237

11.3 实训案例 248

参考文献 255