第一章标志的基本概念 7
第一节标志的定义 7
第二节标志的分类 7
第三节标志的特点 12
第二章标志设计的历史与发展 18
第一节中国标志设计的起源与发展历程 18
第二节外国标志设计的历史 24
第三节标志设计的发展趋势 27
第三章标志设计构思与创意 32
第一节行业特征创意 33
第二节文化理念创意 34
第三节企业名称创意 37
第三节特殊图形创意 38
第四章标志的构成要素 40
第一节图形造型要素 40
第二节色彩造型要素 51
第五章标志设计的表现手法 55
第一节传统艺术的借用 55
第二节现代构成艺术手法 59
第三节电脑艺术手法 65
第六章标志设计的训练方法 68
第一节标志设计的基本设计程序 68
第二节标志案例分析 70
第七章标志投标战略 83
第一节标志投标战略 83
第二节标志设计方案点评 83
第八章标志应用作品欣赏 87
参考文献 96