第一章视觉传播的研究对象与发展历史 3
第一节从看获取信息 3
第二节视觉传播的研究对象 8
第三节技术演进与视觉传播的发展 12
第二章视觉传播的学术研究概貌 25
第一节纷繁的脉络 25
第二节学科奠基人 37
第三章视觉认知 49
第一节感与知的奥秘 49
第二节视觉认知的过程和特点 55
第三节视知觉理论 65
第四节视觉认知学习 76
第四章视觉表征 85
第一节表征与视觉表征 85
第二节图像意义的表征与交流 92
第三节视觉表征研究的理论范式 99
第五章视觉修辞 111
第一节修辞研究的视觉转向 111
第二节视觉修辞：用视觉传递观点 115
第三节符号学视角下的视觉修辞 124
第六章视觉的美学特征 131
第一节美学视野中的视觉信息 131
第二节美与视觉认知 135
第三节媒介美学 141
第七章用图像传递信息 149
第一节文与图的对立统一 149
第二节图像与叙事 154
第三节电影电视信息的图像化 162
第四节平面媒体信息的图像化 166
第五节图像信息的语法逻辑 174
第八章从图像中获取信息 189
第一节图像解读中受众的地位 189
第二节图像传播中的受众研究 194
第三节图像中传播者和受众的交流 205
第九章视觉素养 215
第一节视觉素养与大众传播 215
第二节视觉素养与信息认知 220
第三节视觉素养教育 226
第十章视觉说服 231
第一节视觉的说服力量 231
第二节视觉象征与说服 237
第三节视觉说服中的谎言 245
第十一章视觉刻板印象 253
第一节视觉转向中的刻板印象 253
第二节视觉传播中的性别刻板印象 259
第十二章视觉传播中的伦理与法规 269
第一节视觉传播中的伦理道德问题 269
第二节视觉传播相关的法律规范 285
后记 299