上篇 日本电视产业 3
第一章 现代日本电视产业发展的历史沿革 3
一、日本现代广播电视产业的开端 3
（一）日本放送协会（NHK）的民主改革与重组 4
（二）电波三法的制定与出台 5
（三）日本民间放送连盟（NAB） 6
二、五十年代——电视产业的登场 7
（一）电视研究的进展 8
（二）电视登场的时代 8
（三）社会的变化与电视产业的发展 11
三、六十年代——电视产业飞速发展的时代 13
（一）六十年代日本社会的背景 13
（二）六十年代日本电视产业的特点 14
四、七十年代——电视产业成熟的阶段 16
（一）七十年代日本社会的背景 16
（二）七十年代日本电视产业的特点 17
五、八十年代——电视产业的多媒体多频道时代 19
（一）八十年代日本社会的背景 19
（二）八十年代日本电视产业的特点 20
六、九十年代——卫星与数字时代的到来 23
（一）九十年代日本社会的背景 23
（二）九十年代日本电视产业的特点 24
七、进入新世纪的日本电视产业 26
第二章 两足鼎立的产业结构——日本放送协会（NHK）与民放连 28
一、日本放送协会（NHK）的情况介绍 28
二、民间放送连盟的各系列电视局（台） 31
（一）民放连的形成与现状 31
（二）民放连的规模与特征 33
（三）民放连各电视台的经营情况 40
（四）民间放送连盟所面临的问题 45
三、有线电视（CATV），独立U局与卫星电视（BS、CS） 52
（一）有线电视台（CATV） 52
（二）独立的甚高频电视台（UHF） 53
（三）卫星电视机构（BS、CS） 54
第三章 日本电视产业的制度 58
一、法律制度和行业制度 59
（一）法律制度 60
（二）行业制度 67
二、组织与行政管理制度 69
（一）政府在电视业管理中扮演的角色 69
（二）日本放送协会（NHK）的组织与运行机制 70
（三）日本民间放送连盟的组织与制度 75
下 篇 日本电视广告产业 83
第四章 日本电视广告业的发展 83
一、五十年代的电视广告业 84
二、六十年代的电视广告业 91
三、七十年代的电视广告业 98
四、八十年代的电视广告业 105
五、九十年代的电视广告业 112
第五章 日本电视广告产业的特征与经营 116
一、日本电视广告业的特征 116
二、日本电视广告业的分类 123
（一）按时间段的不同进行分类 123
（二）按插播的方式进行分类 125
（三）按制作的不同进行分类 129
（四）按广告的目的不同进行分类 131
三、日本电视媒体的广告经营 131
（一）电视台的销售形式 131
（二）电视台销售部门的组织与营运 134
（三）电视台的电视广告费及分配 137
（四）电视台广告播出及费用分配的规范管理 140
四、日本广告公司的电视广告经营 142
（一）日本广告公司的种类、数量与规模 142
（二）广告公司的功能 145
（三）电视广告的费用及分配 147
（四）广告公司的业务与组织结构 149
（五）电视广告的制作 154
第六章 进入新世纪日本电视广告表现的特点 158
一、新中年群体与相关的广告表现 159
二、外国电视广告成为日本人生活的一部分 165
三、以强调艺术性和唯美表现为主题的广告 169
四、娱乐性的广告为什么受到人们的欢迎 171
五、幽默诙谐是日本电视广告追求的特色之一 174
六、在经济不景气的环境下，廉价商品广告受到欢迎 176
七、流露真情、触摸到人的心灵深处的广告，不仅打动了受众而且获得世界的一致好评 178
八、男人的形象在广告中出现了变化 180
九、环境保护的广告一直是人们注意的焦点 181
十、数字及移动电子产品成为电视广告潮流的代表 182
十一、以机器人为模特儿的广告仍有很大的市场 184
十二、民族性常常和强调放松心境联系在一起 185
十三、简单易懂的视觉广告是一种回归 186
十四、名人广告仍然大行其道说明了什么 187
十五、企业标识和企业品牌成为电视中商品广告不可缺少的因素 189
参考资料 195
后记 197