01 视觉传达设计简述 2
第1章 视觉传达设计 2
1.1 视觉传达设计的概念 2
1.2 视觉传达设计的传达功能 4
思考与练习 5
02 VI设计 7
第2章 CI概述 7
2.1 CI的起源 7
2.2 CI的定义和作用 8
2.3 CI系统的基本构成及相互关系 9
思考与练习 10
第3章 由理念向视觉转化——VI设计 11
3.1 VI的定义 11
3.2 VI的作用 11
3.3 VI设计的基本原则 12
思考与练习 12
第4章 VI的基础要素设计 13
4.1 标志的设计 13
4.2 标准字体的设计 15
4.3 标准色的设计 16
4.4 辅助要素的设计 18
思考与练习 18
第5章 VI应用系统设计 19
5.1 办公事务用品 19
5.2 企业员工制服的识别设计 20
5.3 企业交通工具的识别设计 20
5.4 企业建筑、环境规划设计 21
5.5 企业招牌、旗帜、标志识别设计 21
5.6 各部门识别设计 21
5.7 商品包装、产品造型识别设计 21
5.8 商品展示与陈列识别设计 22
5.9 企业广告的识别设计 22
5.10 VI手册的制作 22
思考与练习 24
第6章 VI设计范例 25
03 广告设计 30
第7章 广告概述 30
7.1 广告的起源 30
7.2 广告的定义 32
7.3 广告的分类 33
7.4 广告的功能 33
思考与练习 34
第8章 平面广告的构成要素 35
8.1 造型的构成要素 35
8.2 内容的构成要素 41
思考与练习 43
第9章 广告设计的原则和程序 44
9.1 广告设计的原则 44
9.2 广告设计的程序 44
思考与练习 45
第10章 广告设计的创意与表现手法 46
10.1 创意的内涵与来源 46
10.2 创意设计方法 46
思考与练习 53
第11章 广告设计中的编排设计 54
11.1 广告编排设计程序 54
11.2 广告编排设计方法 54
11.3 广告编排构图的基本规律 58
11.4 广告版面的编排类型 61
思考与练习 65
第12章 广告媒介 66
12.1 报纸广告 66
12.2 杂志广告 68
12.3 电视广告 69
12.4 广播广告 70
12.5 户外广告 70
12.6 售点广告 73
12.7 直邮广告 76
思考与练习 76
04 包装设计 78
第13章 包装设计概述 78
13.1 包装的概念 78
13.2 包装的发展历程 78
13.3 包装设计的作用与功能 82
13.4 包装的分类 83
思考与练习 83
第14章 包装设计的程序 84
14.1 设计策划 84
14.2 设计创意 85
14.3 设计执行 85
思考与练习 86
第15章 包装的设计要素 87
15.1 色彩 87
15.2 图形 93
15.3 文字 97
15.4 构成 100
思考与练习 103
第16章 包装材料与容器 104
16.1 包装材料 104
16.2 包装容器 108
思考与练习 111
第17章 包装造型与结构 112
17.1 包装造型 112
17.2 包装结构 116
思考与练习 118
第18章 包装形式 119
18.1 传统包装 119
18.2 系列包装 122
18.3 礼品包装 124
思考与练习 126
05 书籍装帧设计 128
第19章 书籍概述 128
19.1 书籍简史 128
19.2 书籍装帧设计的任务 130
19.3 书籍的分类与特征 131
19.4 期刊的设计 140
思考与练习 141
第20章 书籍的构成要素 142
20.1 书籍的基本构成 142
20.2 书籍的开本 142
20.3 书籍的护封与内封 143
20.4 书籍的环衬 147
20.5 书籍的扉页与正文 148
20.6 书籍的插图 150
思考与练习 152
第21章 书籍装帧的设计要素 153
21.1 文字 153
21.2 图形 154
21.3 色彩 156
21.4 整体的策划 157
思考与练习 158
第22章 书籍装帧设计 159
22.1 书籍的设计原则 159
22.2 书籍装帧设计的方法 161
22.3 书籍整体设计程序 163
思考与练习 164
第23章 书籍的印刷工艺 165
23.1 书籍印刷的基本知识 165
23.2 书籍印刷工艺 166
思考与练习 167
参考文献 168