代序《坚持商标发展道路 促进上海经济持续发展》&上海市人民政府副市长 周太彤 1
前言《商标：现代服务业的核心价值》 1
重视商标的注册、保护和运用 充分发挥商标在经济社会发展中的作用》&国家工商行政管理总局商标局局长 安青虎 3
《商标：最具价值的知识产权》&上海市工商行政管理局局长 方惠萍 7
做大做强服务商标 推动上海现代服务业发展》&上海市政协副主席、上海现代服务业联合会会长 宋仪侨 15
《发展服务商标加速上海现代服务业进程》&上海市工商行政管理局局长 方惠萍 17
《围绕加快现代服务业发展目标 大力培育服务商标》&中共上海市卢湾区委书记 沙海林 19
服务商标在上海现代服务业发展中的作用和展望》&上海市工商行政管理局副局长、上海市商标协会会长 陈学军 21
《发展服务商标 建设现代服务业品牌新高地》&上海市卢湾区政协主席 潘介生 26
《十一五规划与上海现代服务业发展》&上海市发展和改革委员会副总经济师、产业处处长 曹金喜 30
服务商标与现代服务业之间的关系》&华东理工大学广告与品牌文化研究所所长 杨明刚 33
《以服务商标为抓手促进卢湾现代服务业健康发展》&上海市工商行政管理局卢湾分局局长 王磊 39
《打造知名服务外包区域品牌 促进外包产业发展&卢湾区信息化委员会主任 张中立 42
《发展8号桥优势平台 打造创意园区服务品牌》&时尚生活策划咨询（上海）有限公司（8号桥）总经理 黄瀚泓 45
《大力引进现代金融服务商标 树立陆家嘴金融贸易区品牌》&浦东新区陆家嘴功能区域管理委员会经济发展处处长 陈卫国 48
《培育发展商城特色服务商标推进上海服务产业的发展》&上海豫园旅游商城股份有限公司总经理 程秉海 52
《铸造房地产经典商标 为上海现代服务业发展作贡献》&复地（集团）股份有限公司副总裁 王宁 55
坚持走自主创新国际化之路 努力做响“锦江”品牌 61
绿地——精品战略与诚信为本 64
“东方明珠”上海地标 67
百联——打造中国第一、世界一流的流通产业集团 70
上海建工创建品牌工程 73
“银联”的过去、现在和未来 76
上海航空——温馨服务伴您行 79
“太平洋保险”保太平 82
携程——现代旅游服务业的典范 85
金茂集团——中国知名的高档不动产开发商与运营商 88
上海银行——点滴成长 用心相伴 91
联华——崛起的中国民族商业品牌 94
中波——海上风云56年 97
大众——奏响“绿色旋律”交响曲 100
申银万国——我们的荣耀来自您的辉煌 103
秉蓝海精神铸“盛大网络”帝国之梦 106
春秋国旅——蒸蒸日上挥写春秋 109
小南国——让我们一起回味 112
荣欣装潢——铸造中国家庭装潢业的品牌 115
十里南京路 一个“新世界” 118
久隆——一个朝阳般电力企业的腾飞 121
东方有线——东海岸上的数字化窗口 124
佳园装潢——我们要做*100年 127
吉盛伟邦——用品质铸就的金字招牌 130
建科——卓越建筑品质的引领者 133
佳吉快运——在自主创新中不断成长 136
锦江之星——成就专业典范 融入旅途生活 139
梅园村——服务精益求精 创新永无止境 142
万隆——一“和”万事兴 145
科技创新展“吴良材”金字招牌 148
爱姆意——引领物流新潮流 151
“花嫁喜铺”让爱传递 154
“正章”洗涤 以人为本 157
王宝和——百年金字招牌 160
全筑装潢——辛勤专业路 卓越美名传 163
“华联王震”真诚真品 166
唐神传播——上海本土广告业的先行者 169
建平中学——以文化铸就品牌 以品牌推进文化 172
湖心亭——中华第一茶楼 175
农工商——中国人自己的大卖场 178
新梅——宝剑锋从磨砺出 梅花香自苦寒来 181
达安——品牌是目标 诚信是基石 184
云都——精心构思全为您 187
华氏——老百姓身边的药房 190
买家电到“永乐” 193
有华人的地方 就有“茂昌”眼镜 196
百姓装潢——以“八化”为抓手 打造家装名企商标 199
聚通装潢——“聚人心、通天下”书写明日的辉煌篇章 202
绿色物流“北芳”扬帆 205
威猛非开挖——人无我有人有我优 208
大众旅游——以人为本 追求完美 211
“城市超市”城市生活 214
闻香留步名酒家 知味停车“绿波廊” 217
“鹭鹭”品位 海派上海菜 220
绍兴饭店——源自绍兴 兴于上海 223
群力——群山采药 力济世人 226
大不同——做大商标 品不同生活 229
富申——不断追求卓越的资产评估公司 232
中华企业——房地产老牌企业的品牌重塑之路 235
中星房产——塑造品牌 再创辉煌 238
农工商房产——厚德载物 惟精惟勤 241
金丰易居——让中国人住得更好 244
信义房产——打造具有高附加值的房地产中介企业 247
苏浙汇——上海美食的全新演绎 250
海烟物流——服务创造价值 253
上海质量体系审核中心——精心打造卓越品牌认证机构 256
世纪新元——一线相连 无限沟通 259
百年“新光”再铸辉煌 262
领军“雅思”教育 打造“朗阁”商标 265
上海彩电节——打造节庆商标 268
和平眼科——让心灵的窗口清晰而美丽 271
香山瘦身——专业品牌 美丽传奇 274
舒雅良子——缔造健康和谐之美 277
《大力实施商标发展战略 重铸“双钱”商标辉煌》&上海轮胎橡胶（集团）股份有限公司党委书记、董事长 范宪 283
《以培育商标为抓手 努力把“晨光”产品做大做强》&上海中韩晨光文具制造有限公司总经理 陈升贤 285
《不断增强自主创新能力 着力打造“海立”民族品牌》&上海日立电器有限公司副总经理 李黎 287
倡议书《积极实施商标发展战略 为上海“四个中心”建设作贡献》&携程计算机技术（上海）有限公司首席执行官 范敏 289
后记 291